谷歌在移動搜尋廣告領域光環退色

作者：林妍溱

根據eMarketer的資料，2012年在總值22.4億美元的移動搜尋廣告中，谷歌占82.8%。2013年降到68.5%，而涵括所有小型業者的“其他”類別占比則從5.4%增加為22.9%。eMarketer預測今年谷歌及“其他”類別比例分別為65.7%和27.3%。

eMarketer公佈最新移動搜尋廣告市場研究報告指出，受到搜尋應用等新型態工具日漸風行影響，谷歌在移動搜尋廣告的市場佔有率有下滑跡象，顯示市場版圖改變，轉向app。

報告指出，2014年美國移動廣告預估達177.3億美元，其中移動搜尋廣告將占一半以上達90.2億美元，eMarketer並預測到2018年美國移動搜尋廣告將達284.1億美元，占美國總體數字搜尋廣告市場的85.9%。

報告指稱的移動搜尋廣告含搜索引擎、搜尋應用，及電信營運商網站通過各類移動裝置，包括智能手機及平板創造的付費廣告。

eMarketer資深分析師Cathy Boyle指出，隨移動裝置App愈來愈多，使用者也有更多元的選擇，促使移動搜尋廣告走向分裂，搜索引擎已不再如案頭或筆電搜尋那般是用戶上網第一個目的地。雖然谷歌業務仍然主導市場，但各種業者也爭相扮演移動搜尋的入口角色。

根據eMarketer的資料，2012年在總值22.4億美元的移動搜尋廣告中，谷歌占82.8%。2013年降到68.5%，而涵括所有小型業者的“其他”類別占比則從5.4%增加為22.9%。eMarketer預測今年谷歌及“其他”類別比例分別為65.7%和27.3%。

eMarketer報告中的“其他”類別業者除了像雅虎及Bing等既有搜尋服務，還包括各種新興業者，如移動搜尋應用Yelp、專門領域搜尋業者如旅行搜尋應用KAYAK、找工作應用Indeed、電子商務應用Amazon、情境搜尋業者Shazam等。

其中以Yelp表現最為突出，eMarketer預估今年營收將較去年成長136%達1.2億美元，而且雖然今年只占移動搜尋廣告市場的1.3%，但預估2016年營收有望增長三倍，占整個市場的2%。

分析師指出，app內的搜尋讓搜索引擎長久以來獨霸的光環逐漸褪色，由於應用的受歡迎程度及吸引用戶駐足的時間愈來愈久，最能認知到這點，並了解必須強化投資於應用的廣告主才能觸及到最多的移動用戶。