世足熱發燒！臉書稱擁5億足球迷、搶廣告行銷商機

精實新聞 2014-06-09  記者 陳苓 報導

2014年世界盃足球賽週四(12日)起跑，臉書(Facebook)搶實況賽事行銷商機，左踢推特(Twitter)，右打電視頻道，稱臉書平台涵蓋5億足球迷，廣告商機其他業者難以比擬。

金融時報8日報導，臉書全球帳號主管Will Platt-Higgins指出，2014年世足是第一場民眾能用智慧手機追蹤的世足賽事，他說所有人口袋裡都有行動球場，可以觀賞球賽、查詢比數、球隊資料、上場球員、替補隊員、傷兵等資訊，並能上網分享，這對廣告商來說有極大誘惑力。

臉書依據用戶瀏覽和按讚網頁，估計該平台有5億足球迷，總數遠勝推特每月活躍用戶的2.55億人。臉書自認有望取代電視，成為鎖定足球粉絲的最佳行銷平台，並說臉書用戶群有如全球最大球場，有各國用戶供廣告商在賽事進行時行銷宣傳。

世足贊助商也相中社交網站潛力，Visa行銷經費平均有30%用於數位媒體，高於E-Marketer統計的全球平均值23%；Visa也會鎖定臉書足球粉絲的其他嗜好行銷，提供結盟夥伴的優惠券。Visa行銷長Kevin Burke說，可用社交圖形分析，了解用戶是否對音樂、購物、時尚感興趣，提供更準確的行銷訊息。另外，飲料商Coke也將與Tumblr、微博、人人網等進行實驗性合作。

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