谷歌美國移動搜索廣告份額不斷下滑

新浪科技訊 北京時間6月6日早間消息，美國市場研究公司eMarketer周四發布的最新數據顯示，盡管谷歌主導了PC搜索廣告市場，但在以應用為主導的移動領域，谷歌卻日漸式微。

根據eMarketer的數據，2012年全美移動搜索廣告市場規模達22.4億美元，谷歌市場份額為82.8%，但2013年卻降至68.5%，2016年可能會進一步滑落至64.2%。

eMarketer表示，雖然谷歌的份額在下滑，但得益於整個行業的增長，該公司通過移動搜索獲得的營收仍將繼續快速攀升。

谷歌發言人拒對此置評。

當用戶打開移動設備上的網絡瀏覽器搜索信息時，谷歌仍然表現不俗。但越來越多的移動設備用戶開始依賴各種應用，並在這些應用中搜索信息。值得一提的是，谷歌也有自己的搜索應用。

根據市場研究公司Flurry的數據，用戶花在手機上的時間有80%被應用佔據，而非使用蘋果Safari或谷歌Chrome等移動瀏覽器。

“搜索引擎未必是智能手機和平板電腦用戶的第一目的地。”eMarketer高級移動分析師凱西·博伊爾(Cathy Boyle)，“移動應用的開發量和使用量的爆發意味移動用戶將擁有更多、更專業的信息獲取渠道。”

當有人在案頭或筆記本上搜索購物信息時，他們通常會使用谷歌，然后點擊相應的連結訪問亞馬遜等網站。而在智能手機上，他們更有可能直接啟動亞馬遜移動應用，並在該應用中搜索品。

谷歌在搜索領域的競爭對手正在獲取越來越多的移動搜索廣告份額，尤其是那些以應用為重點的企業。這些競爭對手不僅包括雅虎和微軟必應，也包括專注於垂直領域的企業，包括購物領域的亞馬遜、旅遊市場的Kayak和音樂行業的Shazam。eMarketer預計，這些企業將在2016年拿下29.7%的美國移動搜索廣告開支，遠高於2012年的5.4%。

谷歌多年前就開始應對移動平台的爆發對其搜索廣告業務構成的威脅。該公司的搜索引擎主要依靠網絡連結來提供信息，但在移動設備上，這些應用卻是相互隔離的。谷歌的網絡爬蟲技術無法“看到”應用內部的數據，導致搜索引擎作為信息挖掘工具的效力大幅降低。

為了應對這一問題，該公司推出了一個名為App Indexing的項目來鼓勵應用開發者使用所謂的“深層連結”，讓搜索引擎可以索引和定位智能手機應用中的內容。這還可以為谷歌帶來全新的移動搜索變現渠道，該公司最近就推出了新型廣告，方便各大企業利用“深層連結”推廣自己的應用。(書聿)