北京開卷8月經管榜發布 解析圖書流行三法則

北京開卷8月經管榜發布

和訊讀書訊息 北京開卷8月經管榜top10有兩種圖書首次上榜，分別是2014年7月上市的《時寒冰說：未來二十年，經濟大趨勢(未來篇)》以及2014年8月上市的《小米口碑營銷內部手冊：參與感》。

近年來，在經管圖書市場，解讀經濟趨勢的圖書成為各大出版機構熱衷的出版門類，並誕生了大眾耳熟能詳的系列品牌，如“郎咸平說系列”、“時寒冰說系列”、“貨幣戰爭系列”等。開卷8月經管榜前10名圖書中有6種圖書屬於以上三個系列，充分驗證了該類圖書的流行。

時下，“互聯網思維”已不是什么新鮮概念，當我們談到互聯網思維時，首先想到的便是小米，即便你沒有用過這家企業的任何產品，對“什么是互聯網思維”也不夠明晰，但不妨礙你隨口說出小米便是踐行“互聯網思維”的代表企業之一，《小米口碑營銷內部手冊:參與感》想不流行，都難。

“任何流行都是個別人物法則、附著力因素法則和環境威力法則作用的結果。”此觀點出自《引爆點》一書，簡單明了地道出了圖書流行的三法則。

一是個別人物法則，此法則認為：要想發起流行潮，就必須做到把有限的資源集中用到關鍵人物。出版社正是抓住“個別人引爆流行”的特點，嚴守精選圖書作者的標準，無論是郎咸平、宋鴻兵、時寒冰還是黎萬強，他們均是某一領域的意見領袖，他們深受大眾信賴，是其作品流行的關鍵人物。以時寒冰為例，開卷監控的數據顯示，他僅出版過5種圖書，但是每部作品均熱銷，都曾經進入開卷全國月度非虛構暢銷書排行榜前30名，這與他在經濟趨勢研究領域的良好口碑密不可分。

二是附著力因素法則，該法則認為：要想發起流行潮，傳播的內容必須令人難以忘懷，從而牢牢地扎根於人們的頭腦。經管圖書貌似枯燥乏味，艱澀難懂，普通人望塵莫及。實際上，在市場中熱銷的經濟趨勢類圖書均通俗易懂，語言平實，即便你對經濟知識了解不多，依然可以讀懂書中講述的內容，尤其是郎咸平所著的相關圖書。

除了以上兩個法則外，大環境下的變化對引爆流行也起著重要作用。近兩年，移動互聯網快速發展，企業如何在變化中抓住發展機遇，成為管理者的頭等大事，小米也自此成為他們主要的研究對象。“小米效應”在席卷各大行業之后來到圖書市場，《小米口碑營銷內部手冊：參與感》的熱銷高度契合了大環境變化之下讀者的需求。另外，本月在榜的《大數據時代》《干在實處走在前列：推進浙江新發展的思考與實踐》的持續暢銷，環境威力法則發揮了不可忽視的作用。