三星蘋果戰況膠勝敗難料

本報記者 陳軍君

搶先蘋果一周，三星全球同步發布手機新品——GALAXYNote4和全球首款“曲面側屏”智能手機GALAXYNoteEdge。

超大屏幕、標誌性的SPen(手寫筆)是GALAXYNote4的賣點。

GALAXYNoteEdge作為全球首款曲面側屏智能手機，委實讓人雙眼一亮，但側屏目前僅用於信息提示，甚至用來做尺子的應用多少令人遺憾，好鋼尚未真正用在刀刃上。

三星的恐慌

三星搶在蘋果之前發新品，競爭意味濃烈。而iPhone6採用更大屏，首先衝擊三星。

2014年第一季度，三星已感覺到了壓力，其手機全球銷量下降4%，市場份額下降1個百分點。

而中國市場是三星的福地。

“全球智能手機發展速度可能減緩，但中國除外，由於4G時代的到來，中國市場智能手機未來將有3位數的增長。”三星電子副會長李在棣示。由此，中國被三星定位為“第二本土市場”，甚而是“當下最重要的市場”，而不是所謂的“新興市場”。

2013財年，三星在中國市場凈銷售額2545億元人民幣，同比增長80%。

然而，這塊“福地”情況也在發生改變。

2014年第二季度，中國本土品牌小米手機以1510萬部的銷量上位中國手機市場頭把交椅。

高端市場有蘋果，中低端市場有小米，三星遭兩頭夾擊。

蘋果的平庸

北京時間9月10日，iPhone6終於面世。

“iPhone6也不過是把屏幕變大，機身變薄而已。”對蘋果手機新品抱有過高期望的人們難掩失望。

眼下的iPhone追求的正在變為“更大、更快、更薄”。世人驚呼：蘋果進入平庸時代！

此前蘋果可以牛哄哄地 “給你什麼你就需要什麼”，現在卻正在淪為“你要什麼就給你什麼”。

蘋果迷們的吐槽，更多集中在新品的攝像頭設計。

業界觀察者由此感慨：iPhone6、iPhone6pLus攝像頭突出設計的背后，是iPhone創新乏力的表征。iPhone經歷了多年迭代，可供創新的空間已經不多。

何處下手？

“上一個時代成功的公司，在下一個時代几乎注定失敗。”這近乎成為近代科技公司發展史的一個魔咒，柯達、諾基亞、微軟……一個個活生生的案例在眼前。

技術的迅速迭代，公司的流水營盤，消費者的逐新棄舊……擔心被取而代之的恐慌陰影也正投射在風頭尚健的三星、蘋果頭頂。

就像PC時代輝煌的微軟，其賬面上曾趴600億美元現金，几乎是一個小國一年的GDP收入。這樣的現金儲備完全可以讓微軟轉型勢如破竹，卻未能輓救微軟的勢。

未來，根本不是三星和蘋果之間的爭鬥，而是另外某家公司異軍突起，可怕的是，現在並不知道那個對手在哪裏。

採用大屏，攝像頭突出設計，反映的不光是蘋果自身創新的乏力，而是顯示了整個智能手機市場，硬件和軟件的創新都進入瓶頸期。

從模仿複製起家的三星，真正登頂行業老大時，必須承擔起尋找下一代品的重任。

三星從哪條途徑尋找下一代品？是根據既有的品技術能力和業鏈的資源優勢決定？還是弄清用戶需求，而后再整合資源推出對路商品？

前者，三星因在硬件時代練就的完善垂直業鏈，具有先天優勢。后者，則需要平台的彈性和柔軟性。

然而，硬件時代的嚴密科層制及垂直業鏈優勢，令三星很難學會用橫向的平台思維去決策。

這是個難題。

所有的趨勢都在預示，硬件廠商需向內容、軟件轉型。但是不改變組織結構，不改變自身基因，硬件商三星向軟件、內容商轉型，談何容易。

同理，喬布斯當初稱：真正在乎軟件的人，應該去製造屬於自己的硬件。iPhone在此理念下應運而生。但當被寄予很高期望值的硬件載體iPhone不再那麼驚艷、不再那麼酷時，果粉們還會眼巴巴等蘋果高價遞給他們什麼，就欣喜若狂地掏錢買嗎？