突破網購夾殺 百貨公司營業額回神 今年邁向3000億大關

網路購物崛起，一度威脅百貨公司的生存空間，但透過樓層改裝、引進電影院及餐飲名店等，消費人潮再度回籠，今年前7月百貨公司營業額年增率已回升至6.0%，加上今年景氣復甦，預估全年營業額邁向3000億元大關。

經濟部統計處今天(14日)發表上述統計。

百貨公司營業額為反映民間消費指標之一，近10年來，除了卡債問題與金融海嘯風暴，營業額於2006年、2008年呈負成長外，其餘各年均呈正成長。但近幾年受到網路購物興起、消費者喜好變化快速，及國外平價商品進軍國內影響，2012年及2013年的年增率有下滑現象，僅各增3.6%及3.1%。

統計處指出，百貨公司開始積極轉型應變，進行樓層改裝與櫃位調整，持續引進熱門餐飲名店、時尚服飾精品、電影院等，並結合休閒、娛樂、觀光等產業，吸引及積聚人潮，今年前7月百貨公司營業額年增率已回升至6.0%。

百貨公司營業額具有明顯且規律性之淡旺季態勢，每年年初因春節因素，除舊佈新，加上年終獎金商機挹注，帶動農曆年前買氣升溫。9月至12月間，各大百貨公司週年慶活動陸續展開，推升整體業績達到最高峰，加上氣候轉冷，帶動保暖商品熱銷，且因耶誕節與跨年活動加持，延續先前買氣。

統計處表示，近5年各年第4季營業額占全年營業額之比重介於32.3%至33.7%之間，均為營運之高峰期，顯示週年慶及節慶等行銷策略對百貨公司營運之重要性。

按照百貨公司銷售商品的結構來看，統計處說，以衣著及服飾(占44.1%)為主，餐飲(占16.2%)次之，個人用品(占15.4%)再次之，因近年來百貨公司紛紛引入知名的餐飲品牌進駐，藉以提升人氣及業績，預估未來餐飲比重有上升趨勢。

展望今年，統計處表示，今年景氣復甦，民間消費動能增加，加上百貨公司之營運調整，預估百貨公司全年營業額邁向3000億元大關。