日媒：世界在向中國標準靠攏

前幾天在大連的一家餐廳裏聽了鄰桌的幾個德國人的一番高論。德國人邊喝啤酒邊聊天，他們抱怨“中國人吃飯時會把胳膊肘架在桌子上，話的聲音也很大”，希望中國人能儘早像德國人那樣注重禮儀。他們認為慢慢地中國人也將接受西方的禮儀和價值觀。德國人：“台灣就是個很好的例子，他們是中國人但是卻很懂禮貌”。

我對此持懷疑態度。到底是中國人逐漸接近國際標準呢？還是國際社會在向中國標準靠攏呢？至少在電影和時尚領域答案很明顯。

差評電影卻能大賣？

美國有一個名為“爛番茄(Rotten Tomatoes)”的影評網站。影評人會對最新電影進行評價，喜歡的電影會送上新鮮的紅番茄標籤，不喜歡的電影則送出腐爛霉變的綠番茄標籤。

今年夏季在中國和美國同步上映的《變形金剛》系列的第4部作品——《跡逢生(Age of Extinction)》得到的凈是綠番茄，支持率僅為18%。“沒有故事情節”、“沒有新鮮感”等差評比比皆是。《變4》在美國的票房收入僅為2億1400萬美元，是變形金剛系列中的墊底之作。

然而，這部動作片恰恰具有中國人所喜歡的痛快、明快又豪放的故事情節，所以在中國狂攬了3.2億美元，創下中國最高票房紀錄。在美國被視為“平庸作品”的電影最終在全球獲得了超過10億美元的票房收入，成為大賣作品。

8月14日開始在中國上映的動片《馴龍高手2》的情況也與《變4》相似。在中國上映首周的票房收入達2860萬美元，是2010年上映的《馴龍1》的9倍。盡管美國觀認為《馴龍2》“勢頭不及第1部”，但是在中國市場的支撐下，其全球票房收入有望大幅超越《馴龍1》。在美國的成敗似乎已經漸漸不再是電影最終勝負的決定性因素。

其背景是中國電影院的“激增”。截至今年6月，中國電影院銀幕數已達2.2萬塊，是5年前的5.3倍。增長尤為迅速的是地方城市。7月底，我造訪了黑龍江省哈爾濱的一處購物中心，盡管是周一晚上，但電影院卻擁擠得水泄不通。而在以石油和螃蟹聞名的遼寧省盤錦市，2012年的電影票房收入已擴大至上年的9.6倍。

地方城市的電影迷並不需要讓人心情沉重的情感劇。例如描寫好萊塢女演員華麗轉身為摩納哥王妃的《摩納哥王妃》，雖然由知名女星妮可·基德曼主演，但在中國的票房卻只有500萬美元，僅為《變4》的64分之1。在好萊塢，今后相比情感劇，動作電影將增加，這一點不難想象。

消費者力量“封殺”演員

此外，還曾經發生中國消費者“封殺”演員的事件。今年春季，香港演員杜汶澤表示支持台灣學生佔領立法院的行動，在Facebook等媒體上稱“我心中最美麗的大寶島，加油！”，結果遭到中國大陸網民的譴責。杜汶澤沒有后退，不斷髮表過激反駁，最后中國大陸觀抵制了杜汶澤的電影。春季上映的杜汶澤主演的《放手愛》首日票房收入僅為人民幣50萬元，因為過於慘淡，5天后就結束了公映。

而在時尚世界，中國消費者的偏好也已開始左右流行趨勢。義大利高級箱包製造商托德斯(TOD S)開始給皮包加上拉鏈。這是採納了中國女性的建議——以往的設計容易被偷。依據同樣的理由，最新的外套增加了更多口袋。

中國在軍事實力增強之外，在某種意義上，正在發生更加深刻的根本性變化。

(來源：日經中文網 本文作者為日本經濟新聞大連支局 森安健)