京東扶持C2C業務叫板淘寶：將發力二手拍賣

新浪科技 崔西

隨京東進入微信及手機QQ一級入口、易迅逐步併入京東后，原騰訊電商中的C2C業務拍拍網如何發展也備受關注。據京東內部人士透露，京東CEO劉強東曾多次在內部會議中指出，未來將會投入大量資金扶持C2C業務，而拍拍網總裁蕢鶯春則表示“重塑”將集中在杜假貨和流量公平兩方面。

在京東IPO前的架構調整中，將拍拍網列為獨立子公司之一，正式進軍C2C業務。投行出身、曾幫京東做投融資后轉為開放業務平台負責人的京東副總裁蕢鶯春，在這次架構調整中出任拍拍網總裁，全面負責拍拍網的戰略規劃、運營以及業務發展。

據京東內部人士透露，京東對拍拍網給予非常高的期望，希望豐富B2C的業態，引入中小商家以及長尾商品。從B2C業務反攻入阿里核心C2C業務，此前曾叫板過阿里的蕢鶯春則強調：拍拍網發展最核心的兩條原則就是“堅決杜假貨”和“更公平的流量分配體系。”

重塑拍拍

隨京東與騰訊電商的戰略合作，拍拍網對於京東目前生態的補充使得其戰略地位凸顯起來：通過佈局C2C，預計整個京東的用戶將從目前占比較大的都市白領，延展至包括大中院校學生和四五城市家庭用戶在內的更廣泛人群。

同時大量長尾特色商品、農副品、生鮮和海外購商品等將借助C2C平台豐富京東的商品品類。這也符合劉強東反復強調今年的戰略重點，就是渠道下沉至三四城市，因此“重塑拍拍”也就成為了京東的必然選擇。

據透露，劉強東對拍拍網的發展保持高度關注，他曾經多次在內部會議中指出，京東未來將會為拍拍網投入大量資金扶持其成長，力求快速繁榮起拍拍的生態，吸納足夠多的優質商家和商品進入。

有京東內部人士表示，在目前的C2C生態當中依然存在很多諸如“假貨橫行”、“廣告費用高昂”、“競爭過度”等不少讓買賣家都非常痛苦的弊端。而恰恰是這些“痛點”的存在，也讓京東看到了扭轉生態格局的機會。

過去京東商城憑藉著“正品低價”和“快速物流”的優勢打下自營B2C江山，而拍拍網也期望重新複製這一過程，從平台規則和體驗的源頭“重裝上路”。

讓中小賣家賺到錢

目前拍拍網正在進行團隊組建和戰略制定。除了原先來自於騰訊電商的品研發團隊和部分京東開放平台的核心骨幹之外，陸續還將有多位電商和傳統行業的資深人士加盟，如銀泰網CEO林琛就出任拍拍網運營副總裁。

蕢鶯春對錶示，拍拍網在未來的發展中將充分保障中小賣家的權益，其中最核心的兩條原則就是：“堅決杜假貨”和“更公平的流量分配體系。”

“假貨問題長期是C2C最大的弊病，不僅消費者權益得不到保障，而且大量的假貨憑藉低價惡意競爭也導致了市場上劣幣驅逐良幣的現象。因此，假貨對於拍拍網來是一條不能碰觸的紅線”，蕢鶯春指出，“杜假貨可以通過規則和系統的手段做到，拍拍網在這個問題上的立場堅決，就是我們不會為了收入而放任假貨肆虐。”

蕢鶯春談到的另一條原則則是：拍拍網一定要建立規則公平和透明的流量分發體系，尤其是要幫助中小賣家成長。

“C2C市場走到今天，其實內在的生態環境非常惡劣，優質的商家和商品需要支付高昂的廣告和推廣費用才能得到商品的曝光。未來拍拍網將建立更加科學和公平透明的流量分配機制，重視商家的服務質量和貨品本身， 降低刷銷量帶來的搜索權重等。我們將會充分保護中小賣家的權益，讓他們在拍拍的平台上真正賺到錢。”

目前拍拍網商家的招商規則和優惠補貼方案正在制定中，預計將在6月底開始大規模的招商，新的拍拍網將於6月上線。

將發力二手拍賣

除了在規則和體驗上的重塑之外，新拍拍將在業務模式上進行探索，其中將重點發力二手拍賣市場。

據京東方面介紹，隨中國經濟逐漸進入能過剩但消費飽和的時代，二手交易將繼歐美和日本之后在中國蓬勃發展起來，拍拍這個名字，就有做二手拍賣的品牌優勢。

根據內部規劃，京東自建物流將幫助拍賣雙方解決二手交易中的貨品驗證問題，京東旗下金融集團將為拍賣交易提供資金擔保服務。

“拍拍希望可以促進商品的二次流通，通過二手拍賣業務在更大的格局上重新定義中國的C2C。”蕢鶯春。

據介紹，除了二手拍賣市場，京東傳統優勢的3C、母嬰、汽車等類目的長尾商品，以及擁有廣闊市場規模的服裝、海外購、農業品等都將是拍拍重點發力建設的品類。