牽手索尼 東方明珠發力游戲機業務

□本報記者 傅嘉

隨上海自貿區對游戲機禁令的放開，沉寂已久的游戲機業正蓄勢待發。前期微軟與百視通宣佈成立合資公司將次世代游戲機XBOX ONE推向大陸市場之后，XBOX ONE的直接競爭對手PlayStation(簡稱“PS”)也將進入大陸市場，此次PS的製造商索尼選擇的合作對象是東方明珠。

PS4或入華

5月26日，東方明珠公告，公司全資子公司上海東方明珠文化發展有限公司與索尼(中國)有限公司簽訂合資合同，在上海自貿區設立合資公司，負責在華生、營銷索尼集團旗下索尼電腦娛樂公司的PS硬件、軟件及提供相關服務。

根據公告，此次合作將設立兩家公司，分別是上海東方明珠索樂文化發展有限公司(擬定)和索尼電腦娛樂(上海)有限公司(擬定)。前者東方明珠持股51%，后者東方明珠持股為30%。

雖然公告未對新公司的業務進行詳細的闡述，但結合當下情況，新公司成立后雙方的首要目的，應當是將索尼旗下的次世代游戲機PS4和掌上游戲機PSV推向大陸市場，而重中之重應當是剛剛發售不久的PS4。

分析人士表示，隨自貿區的成立，大陸游戲機禁令已經放開。前期微軟和百視通將XBOX ONE引入大陸市場已經引發了業內的廣泛關注，在政策壁壘消除的背景下，作為XBOX ONE的最大競爭對手，PS4沒有理由不進入中國市場。而早在去年四季度，市場即有傳聞，東方明珠可能是索尼入華的合作對象。

該人士認為，東方明珠和索尼即將成立合資公司，意味PS4入華已經進入倒計時。

巨頭看中大陸市場

中國游戲市場因為其特殊原因，業內對其的定位一直是“看上去很美，實則不然。”。過於強大的壁壘和國人根深蒂固的消費習慣並不適合外國游戲機業務模式的普及。但在本世紀初，任天堂和索尼公司都曾經嘗試入華，在自貿區政策出台之前，任天堂的在華業務已難以為繼，索尼更之前也在中國市場敗走麥城。

資料顯示，2003年12月，索尼宣佈旗下的游戲機PS2進入大陸市場，這是索尼PS系游戲機第一次入華，但由於經營體制不靈活、定價策略失誤、軟件支持匱乏、大陸政策抵制等原因，索尼當時這一雄心勃勃的計劃最終壯士未酬，行貨PS2在大陸發售幾個月后便從市場消失，其銷量可以忽略不計。

業內人士表示，前期政策壁壘導致了游戲機品在大陸市場“名不正言不順”，目前這一障礙已經消除。但綜合來看，盡管在硬件性能上有優勢，但外國游戲機入華之路並不會平坦。

該人士認為，首先是售價問題，行貨的價格相對較高；其次是軟件支持問題，雖然硬件銷售的壁壘不再，但軟件的審核機制仍然嚴格，不排除國內消費者在軟件的體驗時間和體驗效果上將大打折扣；第三是如何貼近國內市場，並提供適合大陸消費者的品。