潮牌形象+音樂串流 蘋果收購Beats好處多

蘋果公司計畫以32億美元收購潮牌耳機Beats (圖:AFP)

蘋果、Beats好事近了？近日傳出，蘋果公司(AAPL-US)計畫以32億美元收購潮牌耳機Beats，《彭博社》報導，比起外型酷炫的耳機來說，蘋果真正需要的是Beats Music的音樂串流服務。而成功結合串流服務和潮牌耳機後，蘋果勢必可以吸引更多消費者。

「真正的粉絲會想要『購買』音樂，而非『訂閱』音樂」，這是蘋果前執行長賈伯斯(Steve Jobs)早前深信不疑的信條，也是蘋果堅持推出音樂下載服務的原因。然而，現在的趨勢卻和此一主張相違背，因為串流服務已經儼然成為音樂產業的主流。國際唱片業聯盟（IFPI）報告指出，去(2013)年全球線上音樂的下載量下滑，雖然目前串流服務和下載服務的市佔比分別約為27%和67%，但情況已經出現改變。IFPI數據顯示，自2010年開始，音樂串流的營收已經翻了3倍，並於去年首次達到10億美元。

Beats由音樂製作人艾歐文（Jimmy Iovine）與嘻哈歌手德瑞博士（Dr.Dre）創辦，以生產高階耳機聞名，深受好萊塢、體壇名人喜愛。除了耳機之外，今年才推出的Beats Music音樂串流服務也有一票名人粉絲。用戶每月支付10美元，便可透過智慧手機、平板電腦或網頁瀏覽器暢享Beats Music的所有歌曲，歌曲多達2000萬首。若蘋果真的成功收購Beats，將有助於壯大其線上音樂事業。

蘋果於2001年、2003年分別推出iPod及iTunes，顛覆整個音樂市場，開創了全球的音樂下載潮流。然而，近年來下載市場衰退，串流服務商Spotify、YouTube、Pandora Mediad快速崛起，日漸蠶食蘋果音樂下載服務的獲利。蘋果數位音樂載去年出現歷年來首次下滑。

當然，蘋果不可能花了大筆金錢，僅收購Beats的音樂串流服務。Beats不是上市公司，所以不必對外公開其財務細節。《彭博社》報導指出，因為Beats Music才剛推出不久，因此可以判定，Beats耳機才是公司最主要的營收來源。(最便宜的Beats頭戴式耳機要價170美元(合約新台幣5000元)。) 不僅如此，收購Beats，也可為蘋果直接招來Beats內部有能力、經驗豐富的高階主管。

所以，總歸來看，這樁交易，蘋果不僅可以藉此進軍音樂串流服務，更可以一併接收Beats的金雞母─頭戴耳機事業。融合音樂串流、潮牌耳機這兩大因素後，蘋果更有希望吸引不同族群的用戶。