Twitter測試行動購買功能 意圖擴大營收戰線

(圖自Twitter官方部落格)

美國社群網站 Twitter (TWTR-US) 周一 (8日) 在其官方部落格披露，將展開購買新功能的測試，美國用戶未來將可直接從推文下方的「Buy」按鈕直接購買有興趣的商品，顯示Twitter將從社群跨足電子商務領域。

《MarketWatch》報導，Twitter 表示這項新功能測試將先從一小部分使用者開始，目標是讓使用者能輕鬆寫意地在行動裝置上完成購買。透過 iOS 與 Andriod 平台的 Twitter app，使用者可以買到獨家上架的特別商品，賣家也能直接對已建立聯繫的消費者進行銷售。

Twitter 於去年年底掛牌上市後，線上廣告市場有顯著成長，現在準備推出行動購買功能，再開闢另一項收入來源。Twitter 7 月公布的第 2 季財報顯示，整體廣告營收較去年同期成長翻倍，至 2.77 億美元。

調研機構 MKM Partners 分析師 Rob Sanderson 周一致客戶的備忘錄中指出，保持對 Twitter 看多，因為該網站將是了解消費者喜好的一大利器。在傳統媒體上，廣告主通常需要對消費者進行統計分析，方能揣測消費者的興趣；Sanderson 認為 Twitter 有潛力成為最有力的行銷平台。

周一美股收盤，Twitter 上漲 1.3 美元或 2.56%，報每股 52 美元；盤後交易時段小跌 0.04%，報 51.98 美元。

Twitter 官方釋出的行動購買功能宣傳影片