調查稱YouTube是廣告效果最好的社交平台

新浪科技訊 北京時間9月6日上午消息， AOL Platforms的最新研究顯示，YouTube是介紹新品以及影響用戶購物決策的最佳社交平台，廣告效果好於Facebook和Twitter。

此次調查使用了Convertro的歸因技術追蹤了5億次點擊以及1500萬次轉化，調查時間為2014年第一季度。通過這些數據，AOL Platforms便可了解哪家社交網站在網購中曝光率最高，以及哪家網站在不同的購物階段最有效果。

網絡購物可以劃分為不同的階段，首先是品介紹，中間階段是涉及精準性更強的廣告或營銷手段，最后則是客戶對之前發現的品進行研究。這份新報告發現，YouTube在第一階段和第三階段的效果最好——該平台最擅長的就是介紹和銷售品，這兩個階段的有效率分別為18%和14%。

“我們認為，YouTube在這兩個重要的購物階段表現優異源於很多原因。”Convertro聯合創始人兼CEO傑夫·左靈(Jeff Zwelling)，“YouTube自己的搜索量，以及在谷歌搜索結果中得到的優待，幫助其對外輸送了很多流量。但當你訪問YouTube時，會發現內容都很豐富，很具有描述型，而且通常都很有幫助。”

AOL Platforms的報告發現，YouTube付費廣告在推薦和銷售階段的轉化率好於其他多數社交平台。Facebook排名第二，Google+位居第三。有趣的是，Twitter位居末尾。

不過，該報告也指出，Twitter在中間階段的表現最好，有效率高達92%。左靈表示，Twitter比其他平台更能提升品牌意識，讓用戶考慮某款品。這意味，聰明的營銷人員必須將這些社交媒體加以綜合利用，在不同階段選用不同的渠道。

該報告還指出了其他影響轉化率的關鍵因素，包括品種類(例如，訂式服務在社交媒體上的推銷狀況就好於科技品。)。而几乎所有社交平台上的贊助廣告發展速度都在超過有機觸角的拓展速度。(書聿)