黃色小鴨吸金140億，皮卡丘陪你去旅行⋯IP角色襲台掀10兆可愛旋風：前3大IP曝光，最受歡迎的是它
今周刊 2024-03-23 09:30
撰文 ‧ 徐采薇
一個普通紙杯，加上寶可夢、Hello Kitty 或米奇的圖樣後，就變成粉絲爭相搶購的商品，神奇效益，更讓超商、航空公司到政府等，都搶著合作。
角色 IP（智慧財產權）經濟，正在你我的生活中發酵！
3 月第二個周末，台南市安平、中西區到鹽水、七股的窄巷、公園湧入不同年齡、性別的人潮，他們的共通點，是都聚精會神盯著手機抓寶。
這，是《Pokémon GO》在台灣舉辦首場的 Pokémon GO City Safari 活動，該活動結合城市特色，推出地點限定的寶可夢，被玩家視為年度大事，兩天就吸引 10 萬人次造訪台南。
這場景不是單一個案，寶可夢所到之處，都能引起民眾狂熱。
2022 年，華航響應寶可夢公司的「飛翔皮卡丘計畫」，推出台灣首架皮卡丘彩繪機，將一架 A321neo 窄體客機以「全機噴漆」的方式，繪上 11 個經典寶可夢，機艙內也提供專屬的寶可夢用品、周邊商品，吸引許多民眾搶搭，執飛航線也由原本的松山—東京羽田，擴大到東南亞、東北亞航點。
累計 921 億 寶可夢 IP 冠全球
同樣與寶可夢合作推出飛翔皮卡丘彩繪列車的桃園捷運表示，這是他們首次與 IP 角色聯手，不論在網路或實際生活上，都大幅提升桃園捷運的品牌知名度和沿線觀光。舉例來說，在印有寶可夢圖樣的「寶可夢一日套票」推出首日，就有南部民眾搭高鐵北上搶購，活動期間，一日票的銷售量更比平常高出兩成以上。
就連《時代》雜誌也在今年 3 月，以寶可夢的皮卡丘、小火龍、傑尼龜、妙蛙種子為封面，探討全球寶可夢旋風。
這些圖樣之所以廣受喜愛，不僅因其可愛、療癒的形象，也因它們能以各種形式出現在消費者的生活中，可能是故事、遊戲，也可能是商品，不斷勾起大眾的情懷，甚至養出一群忠實粉絲。
根據國際授權業協會（Licensing International）2023 年發布的「全球授權市場報告」顯示，2022 年全球授權商品及服務銷售額達到 3408 億美元（約 10 兆新台幣），相較於 2021 年的 3155 億美元，成長 8.02％。
其中，以寶可夢的 IP 效益最為驚人，據金融服務公司 Titlemax 估算，寶可夢媒體授權收入已累計超過 921 億美元，穩坐最賺錢 IP 之首。Hello Kitty、小熊維尼則分別以 8 百億美元、750 億美元緊跟其後。
「寶可夢媒介夠多元，一個媒介冷卻了，又可以創造出新的轉譯形式，讓它的生命週期不斷延展，讓這個 IP 不會被忘記。」一位不具名專家分析，這些衍伸周邊等於化身新的內容，也許有人壓根不看動畫，卻會因為可愛、新奇而去購買周邊。
來源：《今周刊》 第 1422 期
更多精彩內容請至《今周刊》
本文授權自今周刊。
延伸閱讀：
- 掌握全球財經資訊點我下載APP
上一篇
下一篇
