【港股解碼】三星發布新款旗艦手機Galaxy S8 亮點不少但市場買不買賬？

千呼萬喚的年度旗艦手機三星GalaxyS8終于在昨晚發布了，從各方面來看，三星Galaxy S8無疑樹立了當下智能手機的新高度。發布的Galaxy S8和Galaxy S8 Plus兩款?品亮點不少，在尺寸上分別?5.8英寸和6.2英寸，設計上延續了Galaxy S7的曲面側屏設計，擁有一塊上下邊框極窄的狐面屏幕，屏占比高達84%，在視覺上，形成接近無邊框的設計。此外，在首發?龍835和人工智能系統上的加持也讓Galaxy S8給人頗具期待。據悉，三星對Galaxy S8的總銷量目標定位6千萬部，這大大超越了S7的4800萬部和S6的4500萬部。
 
三星能憑借S8走出Note7爆炸的市場陰影嗎？
 
作?三星2017年的首款旗艦，三星S8顯然需要肩負多重使命，第一肯定是必須修複Note7留下的市場創傷和陰影。去年的主力旗艦三星Note 7發生爆炸事故後，對于三星的手機部門來說可謂是災難性的。受此影響，去年三星的利潤就斷崖式下滑了56億美元，另外，在四季度三星更是丟了全球銷量冠軍的位置。其高端手機份額下滑到只占到三星電子手機出貨總量的29%左右。要知道在三星在2013年第二季度發布Galaxy 4時，高端智能手機一度占據公司手機出貨總量的75%。所以，Note7爆炸事件對三星的影響不可謂不深重。
 
  而此番推出的新旗艦手機Galaxy S8，相信市場上不少人對于Note7爆炸的記憶還是挺深刻的。這無疑將對S8的推廣和名聲有一定的影響。雖然真的不一定表示S8在電池方面就有問題，但是用戶在潛意識中對于三星品牌的認知，絕對會因Note7的爆炸而形成了非常強烈的記憶效應。而且，在三星Note7爆炸之後，三星第一時間在中國的反應態度，對待中國市場的消費者的態度，電池“爆炸”原因的友商陰謀論，其實直到最終的調查報告得出的結論是設計缺陷，這些等等。這一件件事件都加劇了三星品牌形象的惡化。因此，Note7電池“爆炸”的負面效應毫無疑問會繼續延伸到Galaxy S8這款?品上。
 
面對中國廠商崛起的挑戰三星壓力重重
 
  此外，三星除了應對Note7爆炸的後遺症影響外，在競爭格局上也將面臨諸多挑戰。一方面是老對手蘋果憑借去年三星Note7爆炸事故後，iPhone7瘋狂蠶食了三星的高端市場份額。同時也受蘋果秋季發布的iPhone 8將比S8更有吸引力的影響。另一方面。中國手機廠商華?、OPPO、小米等本土廠商已經在中端機領域能與三星激烈競爭之外，不少國內廠商價格區間也上探至4000元檔，也對蘋果三星所把持的高端市場發起了不小的衝擊。如前段時間華?發布的旗艦手機P10，從京東送出的首銷戰報來看，當日首銷便破億元，非常受市場認可。加上華?之前推出的V9、Mate9，同時OPPO、VIVO也都各有主打機型，價位都是在4000-5000元左右的。這與三星Galaxy S8的定價造成了直接的競爭壓力。因而在吸引、搶占更多的高端用戶上，GalaxyS8將比Galaxy S7遇上更大的困難。
 
此外，近期正值群情激憤期，在網上與微博上，只要是涉及三星的新聞，似乎都能夠看到各種謾罵與抵制，在這負面效應的持續影響下，在國內到底買不買三星手機，在此時此刻的確是一個問題。相信這必將對三星GalaxyS8的在華銷售會有不小的影響。所以三星對Galaxy S8的總銷量目標定位6千萬部，顯然這目標真的定的太高了，要完成這目標，目前來說真不太現實。

■ 文｜梁海森，香港財華社財經編輯。
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