2016年不只「裸貸」「吃土」和「剁手」 解密1000萬大學生的消費特徵

2016年不只「裸貸」、「吃土」和「剁手」解密1000萬大學生的消費特徵

在過去的一年裡，若干經濟名詞與大學生緊密相連。他們以前所未有的關聯度卷進社會經濟生活中。

2017年1月3日，中國高校傳媒聯盟聯合螞蟻金服旗下支付寶，就全國4000多所高校及職業院校、1000多萬在校大學生的消費數據進行了專門的梳理。這份賬單涵蓋購物、旅遊、理財、人際、公益等維度，體現不同學校、性別、星座等人群的支出差異。

中國高校傳媒聯盟（以下簡稱「校媒聯盟」）是在團中央、教育部指導下，由中國青年報和國內數千校園媒體社團聯手打造的校園媒體聯誼組織。校媒聯盟表示，他們希望通過這份賬單，更好地分析如今的「千禧一代」、在校大學生消費習慣、收支狀況，貼近式觀察當今大學生的消費觀、金錢觀、價值觀，對治理校園金融亂象、引導大學生樹立正確的價值觀起到更加積極的作用。

圖示：大學生年度賬單數據

「千禧一代」在中國被泛指為80後、90後，數量是美國同代人的5倍，他們的財富理念和價值觀，將主導未來10年甚至更久的經濟走向。這份大學生年度賬單，首次展示出了當今中國「千禧一代」的四大消費特徵：

1、互聯網原住民：2016年「千禧一代」人均支付金額比2015年翻倍

作為互聯網原住民的大學生樂於體驗方便、快捷的新事物。數據顯示，2016年中國90後行動支付占比近92%。

其中，中國大學生在支付寶上的人均支付金額（含轉賬、網購消費、發紅包、理財等）為40839元，較2015年增長97%。在大學生2016年人均支付筆數前50名的高校中，人均支付為670筆，其中浙江體育職業技術學院以人均支付925筆位列第一。

2、女生擅長「買買買」總體支出還是男生高

現在的大學生，男生開支略高於女生，女生更追求獨立。2016年大學生在淘寶購物中，服裝占全部支付金額的20.77%，話費占11.02%，美妝占8.04%，緊隨其後的是數碼產品、運動戶外、鞋箱包、食品、手機、家居等。女大學生支付總筆數占全體大學生支付總筆數的56.61%，明顯高於男生的43.39%。但是在支付總金額上，女生占49.78%，略低於男生的50.22%。

3、大學生熱衷在線環保和公益

中國的年輕一代，環保和公益意識更勝以往。中國高校傳媒聯盟與螞蟻金服旗下支付寶聯合發布的數據顯示，2016年8月開通的「螞蟻森林」功能中，大學生已種下75789棵樹，每棵樹需大學生在螞蟻森林賬戶中減排量達到17900g。其中合肥工業大學以764棵排名第一，緊隨其後的是江西科技學院664棵，安徽農業大學583棵，安徽大學477棵，南昌大學473棵，中國科學技術大學462棵。

4、理財主力還屬本科生

對於大多數學生來說，理財意識增強，財富手段不靈。據中國高校傳媒聯盟與螞蟻金服旗下支付寶聯合發布的數據顯示，在餘額寶的大學生用戶中，博士研究生占1%，購買金額占3%；碩士研究生占6%，購買金額占13%；本科生占63%，購買金額占59%；專科生占30%，購買金額占25%。

圖示：大學生的錢都去哪兒了

大學生們收到賬單感覺怎麼樣？中國高校傳媒聯盟與22個區域聯盟官微微信賬號攜手200家校園媒體發出的這份年度賬單，被眾多大學生稱為「一份意味深長的年終總結」。當閱讀這份年度賬單時，他們拋出對理財的關心，「太低估財經類院校學生的智商了！」因為食品、教育等項人均開支最高的學校以重點高校居多，所以他們也在思考，「貧困學生其實更傾向於網上買東西，畢竟網上商品多，價格比實體店低的比比皆是。這份表單並不能說明頂尖高校的貧困生生源越來越少。」

有意思的是，大學生們在數據里發現了他們的特點:「不要說射手座最愛旅行了，大數據告訴你十二星座誰最會玩」，「聽說，貴州點外賣最貴的學校，在老乾媽旁邊！」，「2016中國最能吃大學排行榜出爐，北大狂甩清華32個身位」，「點外賣，這些學校請收下我的膝蓋」，「2016，買口紅最多的大學生居然是華羅庚校友」。