BrandZ：Zara突破不景氣，榮登成衣品牌價值榜冠軍

精實新聞 2013-05-21 記者 陳苓 報導

西班牙平價時尚品牌Zara，在歐洲慘澹經濟殺出重圍，年度品牌價值飆升60%，擠下去年冠亞軍Nike和H&M，躍居BrandZ全球品牌百強排行榜的成衣類品牌龍頭。

市場調研公司Millward Brown揭曉了2013年BrandZ全球品牌百強排行榜。成衣類部份，Zara打造快速時尚、服飾存貨極少，消費者擔心今天不買、明天就可能買不到，靈敏的時尚嗅覺成功衝高業績。歐洲地區同店銷售突破不景氣強勁成長，中國業務也持續擴張。

日本服飾優衣庫(Uniqlo)則大打科技牌、推出發熱衣和涼感衣並強勢進攻海外市場。該公司在中國開設65家新店，國際銷售淨額大增63%，品牌價值因此暴漲25%。相反的，去年亞軍H&M受全球景氣不佳拖累、排名滑落，品牌價值也減少6%。

值得注意的是，今年成衣類前十大品牌出現新面孔，加拿大服飾品牌Lululemon首次進榜。Lululemon把瑜珈服和運動服變得時尚有型，而且極少折扣維護品牌價值感，在服飾界打下一片江山。

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