華為品牌手機迎戰三星/蘋果、榮耀負責對抗小米

精實新聞 2014-03-04 12:14:13 記者 余美慧 報導

20140304_96_0.jpg -->華為消費者BG(華為終端)CEO余承東在接受每日經濟新聞專訪時表示，華為手機目前在全球市場規模約5%，與蘋果13%、三星33%相比仍有很大差距，「我希望在一兩年內能把市場規模做到15%左右，才能達到一個安全區域。」

華為終端首席營銷官邵洋透露，華為內部的共識是，華為手機迎戰三星蘋果，榮耀負責對抗小米。而在與蘋果三星的競爭中，獲勝關鍵在於亂中求勝。

2月23日，華為在MWC開幕的前一天率先發表了多款新品。除7寸平板手機榮耀X1外，可穿戴產品智慧手環TalkBandB1的發布成為重頭戲。有業內觀點認為，現階段智慧可穿戴設備對於廠商的意義，存在感或大於實際需求。

除了可穿戴設備，華為還在其他領域尋求合作。在MWC最後一天，華為消費者BG宣布與完美世界在電視遊戲領域達成戰略合作關係。今年1月的CES展上，華為第一款也是大陸首款微型遊戲主機Tron亮相，該產品計劃於第二季在中國市場上市。

華為榮耀總裁劉江峰表示，「我們推出的所有機器可能都不賺錢，我們要的是和年輕人的連接，才是我們跨界合作的目的。」

華為還大舉進軍海外。華為輪值首席執行官徐直軍之前表示，將在美國推出一系列更為強大的手機，以擴大在美業務。他表示，今年希望在全球將華為手機銷量從2013年的5,000萬部提升至8,000萬至1億部，也就是佔據全球市場規模的約8%。

余承東透露，傳統渠道佔據華為80%的規模，電商渠道僅20%。「電商我們也在重點發力。」除了渠道上的改進，華為終端正在進行「類小米」轉變，「榮耀」的獨立便是試驗田。劉江峰被任命為榮耀事業部總裁後，寄望以互聯網模式探索電商化銷售。劉江峰認為，最核心的是為榮耀爭取「酷」的屬性，要用產品而非外圍運營找到目標用戶群，洗掉消費者對華為B2B嚴肅的印象。

據其透露，2014年華為榮耀目標是實現1億美元利潤，銷售2,000萬部手機，爭取每兩年翻一倍。「我們希望過兩年後，小米回過頭來學習榮耀，模仿榮耀。」