三星改變移動戰略：品化繁為簡

導語：美國《紐約時報》周一刊登題為《三星新款智能手機和智能手錶目標更加專注》(Samsung Takes a More Focused Approach With New Smartphone and Smart Watch)的評論文章稱，三星的新款智能手機和智能手錶表明，該公司將一改以往繁雜的功能戰略，轉而通過更加簡約的模式提升專注性，從而更好地吸引消費者的關注。

以下為文章全文：

化繁為簡

新年新氣象，對三星移動來，新年的新打算可能就是更加專注。

三星的電子品經常因為愛搞噱頭和功能繁雜而遭到批評。但該公司周一在西班牙巴塞羅那發布的的新一代旗艦智能手機和智能手錶，卻都把精力放在了為數不多的幾項優勢功能上。

三星Galaxy S5智能手機重點突出了攝像頭和電池續航時間。而新一代智能手錶Gear Fit則把重點放在了健康監測功能上。

“我們的用戶不想要令人膛目的技術，也不想要太過複雜的技術。”三星用通訊部門CEO申宗鈞，“他們渴望的是耐用的設計和性能。他們想要簡單而強大的攝像頭。他們還想要速度更快且渾然一體的連接。”

智能手機

三星表示，該公司花了很多時間加強Galaxy S5攝像頭的軟件智能性，簡化了照片編輯工具，使之更容易使用。三星還對硬件和軟件做出了一些改進，以便捕捉更加豐富而逼真的色彩。

為了延長Galaxy S5的電池續航時間，三星還特意開發了一種省電模式，用戶可以通過自主設置，讓電子郵件或網絡瀏覽器運行時的屏幕只顯示黑白兩色。三星稱，此舉可以將耗電量降低一半。

這款手機支持名為“載波聚合”的最新蜂窩數據技術。它可以允許手機同時從多個不同的無線電通道下載數據，而不必局限於一個通道，從而大幅加快數據傳輸速度。

三星表示，該公司還為這款新手機增加了1米防水功能，避免因為意外落水而導致手機報廢。另外，手機內部的橡膠密封件也可有助於保護電池和SIM卡等關鍵零部件。

三星在Galaxy S5上採取的這種專注策略與Galaxy S4迥然相異。Galaxy S4裏面塞滿了各種各樣的軟件，例如用手掌在屏幕上滑動來接聽電話，以及通過傾斜頭部來滾動屏幕。批評者認為，其中的很多功能純粹是為了炫耀技術。

智能手錶

周一發布的新款Gear Fit智能手錶更好地體現了三星的最新模式。它的功能少於上一代Galaxy Gear，採用了尺寸更小的1.84英寸曲面觸摸屏。與耐克和Fitbit等公司的健身腕帶類似，這款品也可以計算用戶的步數。它還配備心率監測感測器，可以根據用戶的血管收縮閃爍紅外光。

Gear Fit沒有配備攝像頭，也沒有搭載谷歌Android作業系統。相反，它採用了一款尚未命名的系統。由於該系統的架構十分簡單，所以電池續航時間至少能達到3天，相當於Galaxy Gear的3倍。

這款手錶還能與部分三星手機同步，從而在屏幕上接收短信和電子郵件通知。

三星尚未宣佈這兩款品的定價，但Galaxy S手機的合約價至少為200美元，有望於今年4月左右發布。

競爭加劇

三星很有可能積極推廣Galaxy S4——Galaxy S系列手機已經成為該公司最暢銷的設備。但上一代Galaxy S4手機的銷量未達三星預期，而其競爭對手蘋果公司最近幾個月卻在高端智能手機市場重新奪取份額。

目前還不清楚三星Galaxy S4的銷量未達預期是因為高端智能手機市場趨於飽和，還是Galaxy S品牌吸引力下降，抑或二者兼而有之。

雖然Galaxy S手機對三星至關重要，但該公司仍然牢牢佔據全球手機市場的霸主地位。這是因為該公司面向多個市場銷售了很多不同類型和價位的手機，涵蓋了高中低三個檔次。

相比而言，iPhone則完全定位為中高端市場。正因如此，雖然蘋果公司的手機銷量遠少於三星，但利潤卻在行業中遙遙領先。據分析師測算，蘋果公司上一季度拿下了三分之二的手機行業利潤，剩餘三分之一來自三星。

三星對分析師表示，該公司今年將收縮移動品的推廣力度。這兩款新品的低調發布，已經充分證明了這一點。除此之外，該公司還通過新聞稿發布了另外兩款智能手錶。

不過，瘦死的駱駝比馬大。三星周一在移動世界大會上發布了這幾款設備，盡管華麗程度不及以往，但仍然聘請了樂隊進行了長達10分鐘的開場表演。(鼎宏)