開拓中國市場 Tesla 推出積極成長計劃

在中國的中文商標爭議獲得法律解決後，Tesla 在中國的店面終於可以掛上"特斯拉"這個中文名字。

美國高端電動汽車製造商特斯拉 Tesla Motors Inc (TSLA-US) 預測，其今年在中國市場的銷售量，將佔全球總銷售量的 3 分之 1。同時，一直困擾 Tesla 的中文商標權爭議，也已獲得解決。

Tesla 中國區負責人，全球副總裁吴碧瑄 (Veronica Wu) 對媒體表示，Tesla 計劃今年底前，在 10 到 12 個中國城市設立銷售店面，其中包括設於北京、去年底開幕的中國區旗艦店。

從蘋果公司的中國分部被挖角到 Tesla 的吴碧瑄表示，中國 Tesla 已設定了非常積極的成長目標，打算將中國區的銷售額，推升至全球目標銷售額 30% 到 35% 的比例。Tesla 計劃將其全球銷售額，在今年翻升一倍。

Tesla 總部昨天才宣布了最新的訂價策略。其招牌全電動車款 Tesla Model S 在美國的售價訂在 81070 美元；而在中國零售價，包含運費、進口稅及其賦稅後，訂在 73.4 萬人民幣 (12.13萬美元)。

北京出生，自 2006 年起即在蘋果公司的中國部門工作，直到去年 12 月被挖角到 Tesla 的吴碧瑄表示，以 Tesla 電動車的品質來說，這個價格非常物有所值。

中國政府近年來開始意識到中國環境汙染問題的嚴重性，因而大力支持推廣電動汽車及油電混合車，這對 Tesla 是個大好消息。

另一方面，困擾 Tesla 已久的中文商標名稱爭議，也已獲得解決。Tesla 原本想要使用「特斯拉」這個在中國地區已經相當廣為人知的中文名稱，不過這個名稱卻已經被一位中國商人註冊，並且拒絕放棄、釋出這個商標權。Tesla 被逼訴諸法律來尋求解決。

不過吴碧瑄表示，Tesla 公司已贏得這宗商標權官司，中國法院裁決 Tesla 有權使用「特斯拉」這三個字做為公司的正式中文名稱。而 Tesla 在中國店面也已掛上「特斯拉」這個名字。

吴碧瑄也表示，Tesla 目前還沒有在中國本地製造、生產自家電動汽車的計劃。

在宣布訂價策略後，中國 Tesla 目前最重要的任務，除了推出最適合中國市場的車款，還有就是建立完善的服務網路，以滿足中國顧客的需求。吴碧瑄稱，顧客滿意度就是最好的行銷宣傳。