路透社：三星手機好日子結束 為止勢而降價

新浪科技訊 北京時間8月4日晚間消息，路透社今日報導稱，在過去的四年中，三星電子憑藉Galaxy系列智能手機的成功收穫了數十億美元，並與蘋果公司(以下簡稱“蘋果”)在高端智能手機市場並駕齊驅。

但未來幾年三星的前景不容樂觀，因為為了在中低端市場抵禦來自小米和華為等中國智能手機製造商的衝擊，三星已被迫削減手機價格，並接受手機部門較低利潤率的現實。

三星所面臨的現實挑戰來自同樣使用Android系統的低成本廠商，他們已經能夠生出足夠強大的手機品。台北Stratechery.com分析師本·湯普森(Ben Thompson)稱：“任何一家高端Android手機廠商都是如此，一旦低成本手機變得足夠好，消費者就沒有理由再購買高端品牌。”

雖然三星在今年4月推出了至關重要的Galaxy S6系列新品，但在截至6月底的第二季度，三星手機部門的利潤率依下滑至10.6%，低於上年同期的15.5%。

90%利潤被蘋果瓜分

三星當前仍是全球最大智能手機廠商，但該市場的大部分利潤卻由蘋果獨占。雖然蘋果上一財季的智能手機出貨量低於預期，但分析師預計，蘋果仍佔據了全球智能手機市場90%、甚至更高的利潤。

三星上周曾表示，將繼續追求利潤和市場份額的最大化，並計劃推出新的大屏高端手機和更多廉價手機。

投資和分析師認為，手機業務能繼續為公司帶來巨額營收，並推動相關零部件部門銷售額的增長，因此繼續發展手機業務是明智之舉。但他們同時表示，三星未來在硬件方面將無力與蘋果在高端市場競爭，在技術創新方面也將繼續落后於蘋果。

IBK Securities分析師Lee Seung-woo稱：“有些人似乎仍認為，製造精良的品就一定暢銷，而Galaxy S6的表現明這種觀點是錯誤的。”Lee Seung-woo預計，三星手機部門今年的利潤率將降至9.3%，為2010年推出Galaxy S手機以來的最低水平。

削減手機價格

由於銷量欠佳，三星上周表示將“靈活調整”旗艦智能手機Galaxy S6和S6 Edge的售價，以提振第三季度的銷量。上個月，三星將Galaxy S6 Edge在韓國的零售價格下調了約10萬韓元(約合85.46美元)。

此外，三星還計劃在中低端智能手機市場推出更多具有價格競爭力的品。野村證券分析師C.W. Chung表示，與競爭對手相比三星仍有擁有規模經濟優勢。C.W. Chung還認為，智能手機業將面臨類似於存儲晶片市場曾經歷過的整合，而三星目前已主導存儲晶片市場。

C.W. Chung：“最終倖存的企業才能笑到最后。”野村證券預計，2017年全球智能手機市場規模將從去年的2760億美元增加到3150億美元，遠大於DRAM和NAND存儲晶片市場規模。

對於三星的零部件業務，手機部門仍是其最重要的客戶。例如，Galaxy S6等品就採用了三星自主開發的Exynos移動處理器和OLED顯示屏。C.W. Chung：“當所有人都去挖金子時，牛仔褲和鎬就成為賺錢的營生。而三星半導體業務就在通過智能手機業務做同樣的事情。”(李明)