隨著阿里不再聚焦實體零售 盒馬告別創辦人時代

盒馬在 18 日宣布管理層調整。阿里巴巴 (09988-HK) 集團 CEO 吳泳銘在盒馬發布內部郵件，表示盒馬 CEO 侯毅因年滿 60 歲正式退休，未來將擔任盒馬首席榮譽顧問，盒馬 CEO 將由盒馬 CFO 嚴筱磊兼任。

內部信中，阿里集團對侯毅為盒馬起步與發展的貢獻給予高度評價。

曾是阿里「新零售」的希望

盒馬創立於 2015 年，從 0 到 1 打造了全新的零售體系，是「新零售」一詞逐漸廣為人知的主要推動者，也是承載著阿里巴巴新零售這一商業生態的關鍵角色。 身為創辦人之一，侯毅以其創新力和鮮明的個人風格為外界熟知。 截至目前，盒馬在 29 個城市擁有超過 360 多家門市。

侯毅在任 CEO 期間，盒馬以開拓者的形象攪動和改變著整個行業，在讚譽和非議中一路狂奔，先後嘗試過十多個業態，猶如「打不死的小強」，有著極強的生命力。 如今，「30 分鐘達」已成為業界標配，而盒馬也以「硬折扣」成為零售業的標配。

就過去兩年裡，雄心勃勃的侯毅還在為盒馬的未來十年建立宏偉目標。 在 2022 盒馬新零供大會上，侯毅表示，從 2023 年起，盒馬將以「一萬億銷售，服務十億消費者」為目標，十年為期，堅持價值投入。

不過，隨著盒馬組織的改造，盒馬在阿里內部的定位也變得尷尬。 從早年的新零售一號工程，現在似乎被視為非核心業務。 

這些年，盒馬先後嘗試了盒馬鮮生、盒馬 X 會員店、盒馬鄰裡、盒馬小站、盒馬菜市、盒小馬、盒馬 MINI、盒馬生鮮奧萊店、盒馬裡等多種業態，有些依然運營，有些已經關停。

實體零售不再是阿里核心

今年 2 月 7 日，阿里巴巴集團董事長蔡崇信在財報電話會中表示，實體零售業務不是阿里核心聚焦的業務。

在頻繁的業務探索中，盒馬整體也是一直處於虧損狀態。 中國企業資本聯盟副理事長柏文喜認為，首先，盒馬在擴張過程中可能存在一些問題，例如選址不當、成本控制不力等，導致虧損嚴重。 其次，市場競爭激烈，其他零售商也不斷改進和創新，使得盒馬的優勢不再明顯。 此外，阿里的戰略重心可能也在發生變化，不再將盒馬作為重點發展項目，導致盒馬的發展受到了限制。

他表示，此次由盒馬 CFO 嚴筱磊兼任 CEO，可以理解為阿里在內部進行了一次組織架構調整，將營運主導權由侯毅轉向了財務主導權。 這一變化釋放的信號可能是阿里希望在財務和營運之間尋求更好的平衡。

此外，從去年底開始，盒馬就頻頻傳出被出售的消息。早前有報導指，盒馬在年前的報價在 30-40 億美元之間，華潤、中糧都是潛在買方。

另根據《晚點 LatePost》3 月 18 日的報導，盒馬仍在積極尋求引入新的策略投資方，接觸了多個潛在投資者。 目前估值約 37 億美元，2022 年盒馬曾考慮以 100 億美元估值進行融資。

上海財經大學數位經濟系教授崔麗麗表示，近幾年來，阿里核心電商業務受到以拼多多、抖音為代表的新興電商的挑戰，壓力頗大。 因此，阿里需要更多聚焦電商這個立足之本。