《中國監管》分析指新規將促進網遊精品化:好玩就不必靠獎勵硬銷

　　《經濟通通訊社22日專訊》國家新聞出版署發布《網絡遊戲管理辦法》向社會公開徵求意見。其中提到,網絡遊戲不得設置每日登錄、首次充值、連續充值等誘導性獎勵;所有網絡遊戲須設置用戶充值限額,且不得向用戶提供網絡遊戲幣兌換法定貨幣的服務等。消息引起遊戲圈巨震,多家遊戲上市公司股價插水甚至跌停。

　　不過,有分析認為,新規可促進遊戲行業向精品發展。內媒《澎湃新聞》引述遊戲行業分析師張書樂指出,如果新規落實施行,玩家會向真正的好遊戲聚集,某種意義上也是一種宏觀調控指揮棒,目標依然是遊戲精品化。

　　張書樂認為,新規避免非理性消費,堵住遊戲行業中可能存在的極大社會爭議點,本質上是鼓勵遊戲廠商通過創新玩法和體驗來黏住用戶,而不是用營銷手段去套路用戶。如果玩法體驗足夠好,又何必通過一些獎勵性手段來「強迫」用戶打卡?一些主流的精品遊戲不會有此問題,主要是一些山寨、換皮遊戲,例如泛濫的傳奇類遊戲,靠套路來吸引用戶、刺激消費,會比較容易受到影響。(sl)