微信提高金融類直播規範:須真人出鏡,不得展示K線

　　《經濟通通訊社18日專訊》近日,微信更新《視頻號金融科普類直播准入標準》,於今日起正式生效。

　　更新後的《標準》對於金融類企業和個人主播的准入資質進行了嚴格限制,要求必須是持牌金融機構及從業人員。

　　同時,在直播規範上,新規則要求主播必須真人出鏡,不得輸出具體投資建議,包括但不限於:對具體的行業或股票板塊等進行分析預測,對未來的行情下定論;展示K線圖,並對其中的數值、走勢等進行講解分析,並且要在直播間注明主播的身份及公司信息。

　　由於直播獲客成本較低,券商內部無論是財富管理、研究所、電商,還是營業部等部門近來都進行了直播嘗試。滬上某大型券商的財富管理負責人表示,直播規則變化肯定會有些影響,但對持牌機構影響不大。該券商的視頻號目前的直播基本都是投顧、分析師或者基金經理在做,都有從業資格,也有嚴格的合規要求,人員資質和內容不太受影響。不過,少部分持牌人員通過自己的小號進行直播,未實名且涉及投資建議和開戶轉化,影響就比較大了。(lc)