《駐滬專電》貝恩:去年中國奢侈品銷售跌10%,結束五年高增長

　　《經濟通通訊社駐滬記者林雯婕7日上海專電》貝恩今日在滬發布的《2022中國奢侈品市場》報告指出,去年中國奢侈品市場銷售額按年下滑10%,連續五年的飛速增長暫告一段落,主要由於疫情反覆、房地產市場降溫、收入不穩定性的增加等因素削弱了消費者信心。

　　分品類來看,腕錶市場下滑最嚴重,較2021年縮水20%-25%;時裝生活方式品類下滑15%-20%;珠寶皮具品類下滑10%-15%。

　　根據領先奢侈品牌的數據,2022年國內商場客流量下降了30%-35%,不過得益於線上轉換率的提高,去年奢侈品銷售額下滑幅度低於客流量減少。

　　展望2023年,隨著中國從疫情的影響中恢復,奢侈品線下客流將逐步回歸,支持店內的衝動消費。貝恩預計,到今年年中,奢侈品市場就將恢復到2021年水平。

　　報告提到,對於品牌來說,重中之重是在出國旅遊恢復前解決中國和歐洲市場的價差問題。

雖然航班未完全恢復運營,但需求和客流量很快將迎來辦法。和疫情前一樣,匯率的波動將影響消費者對旅遊目的地的選擇。