蒙牛加入500億俱樂部

“銷售額500.5億元，凈利潤23.5億元”——3月25日晚間，蒙牛乳業（02319.hk）發布的2014年年報讓蒙牛首次跨進500億元門檻。與2013年相比，這兩個指標分別增長了15.4%和44.1%。

年報中，蒙牛旗下的明星品牌特侖蘇、冠益乳、優益c、純甄等勢頭強勁。ac尼爾森的最新數據顯示，蒙牛液體奶的市場份額繼續位居市場第一。

蒙牛總裁孫伊萍把她和團隊這一年的著力點聚焦在國際化、質量把控、創新以及消費者溝通四個方面。她說，“過去一年，蒙牛持續夯實基礎、整合創新，降本增效的同時不斷優化產品結構，業務版圖更加國際化，業績也獲得了良好的增長。”

2014年，蒙牛持續加快著國際化戰略的腳步：達能成為蒙牛第二大股東並入股雅士利，雙方的低溫業務進入全面運營階段；與丹麥arlafoods在進口業務、牧場技術等方面的合作穩步推進；聯同美國whitewave推出植物原飲品牌植樸磨坊；與ibm合作開發的sap智慧資訊管理系統已投入運行。

對於質量第一道關口的奶源，蒙牛則通過推進現代化牧場建設的辦法繼續提高規模化奶源的占比，目前這個數字已經達到96%。持續地從端到端的嚴格管控加上已經運行成熟的四駕馬車質量體系，令蒙牛產品的質量有了更可靠的保障。

在行業中，蒙牛率先運用互聯網思維重新定義牛奶，從產品品類、口味、包裝、配送渠道和品牌體驗等多個層面整合創新，為消費者提供更多優質產品與服務。而以消費者為中心，蒙牛升級了“你的疑問我的責任”的溝通平臺，並將工廠翻新打造成各種主題的互動樂園，還創新地打造了牛奶生活體驗館等更多溝通模式，拓展了與消費者溝通的渠道。

孫伊萍用六個“一點一滴”形容蒙牛過去一年的努力，她說：“2014年，通過一點一滴夯實質量、一點一滴建設品牌、一點一滴用心溝通、一點一滴推動系統轉型，一點一滴構建生態圈、一點一滴推進國際化，蒙牛在奶源、品牌、銷售渠道、品牌規則、企業管理等方面全面提升了競爭力。”

2015年，蒙牛將從更好的自己出發，孫伊萍表示，“過去三年，只是蒙牛蝶變的開始，未來，我們將繼續夯實基礎，提升品牌，持續深化與全球戰略伙伴的合作，通過不間斷的顛覆性創新，繼續向成為創新引領的營養健康食品公司邁進”。