Coinbase超級盃廣告二三事：短短一分鐘、2000萬人湧入、製作成本

美國國家美式足球聯盟 (NFL) 冠軍戰「超級盃」於上週一 (14) 落幕，由洛杉磯公羊隊奪冠。此次賽事，有多家加密貨幣企業斥資重金播放廣告，其中又以 Coinbase 的廣告引起最多話題，並被評選為超級杯最佳廣告。今日，其執行長 Brian Armstrong 於推特上，分享了這廣告背後的小故事。

Coinbase 超級盃廣告

Coinbase 此則廣告相當簡潔，僅包含一個不斷變色並四處移動的 ＱR code (模仿 DVD 播放器螢幕保護程式) 及背景的電子音樂，並以「Less Talk, More Bitcoin」為主題，在短短的一分鐘內便吸引了超過 2,000 萬人的流量，甚至一度因為壅塞導致網站癱瘓。

Coinbase 廣告後的小故事

在如此成功的行銷下，Coinbase 一戰成名，今日其執行長 Brian Armstrong 也於 Twitter 分享了此廣告背後的故事。

Coinbase 在最初購買廣告時並不知道成品會是如何，而外部機構向他們推薦了許多「標準」的超級盃廣告 (充滿噱頭、名人客串、引人發笑)，但沒有一個受到 Brian 的青睞。

「為何會因為某個名人在收了錢後，宣傳某樣商品很好，進而喜歡一樣產品？這對我來說毫無道理。」Brian 表示。

在這之後，團隊回去集思廣益，誕生了許多瘋狂的想法 (像是一些加密原生的東西、Apple 經典的 1984 廣告)，但礙於時間只剩幾週，部分將在未來完成，而在廣告的最後放上 QR code 也是當時的想法之一。

這靈感來自於去年的 Reddit 超級盃廣告 (僅短短五秒，表達對 Game Stop 事件想法)，他們認為如果僅能在螢幕上短暫顯示一些東西，人們將會在之後 Google 它。這也幫助了電視與手機間的流量轉換。

最後，由於時間緊迫，團隊決定將整個廣告製作成 QR code 的形式，並委託 Com Truise (Brian 是其粉絲) 創作很酷的電子音樂。廣告批准過程遭受到很多反對，不過最終還是通過了，團隊壓線完成了一項了不起的任務且製作成本不到 10 萬美元。

若要說過程學到了什麼，別限制想像力的發展是 Brian 認為最重要的。作為一個創辦人，可以授權團隊打破行銷規則。因為創造這個廣告的目的並非要讓同行感到驚艷。但是沒有一間廣告公司願意做這種廣告。

『我還是個行銷新手，但「做一些令自己覺得有趣或感到興奮的事，即便人們告訴你行不通」迄今似乎是個合理的建議』Brian 說道。

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