無印良品的降價、打折策略 讓銷售額季增15.7%

網易新聞今 (12) 援引好奇心日報報導，無印良品的母公司株式會社良品計劃 (7453-JP) 公布了最新一季度 (2017 年 6 月~ 8 月) 的業績表現，這 3 個月的總銷售額為 858.5 億日元，同比增長 15.7%。其中日本市場出現了高增長，同店銷售上升了 11%，主要是因為打折帶來更多的客流量和消費，也因為最新季度的日本市場表現較好，良品計劃預計在 2018 年 2 月淨利潤能超出預期目標。

網易報導，僅管日本表現較好，不過海外市場同店銷售僅僅增加了 4%，這跟匯率波動有關，另外，在台灣、香港市場的銷售情況則是在收縮中。不過，海外市場仍是良品計劃布局的重要環節，在 7 月底，無印良品海外店家數量有 457 家，在日本境內則有 427 家。

聯商網報導，在中國，無印良品正在打一場辛苦的戰役，因為誕生於 2016 年的網易嚴選，打著貼牌生產電商旗號做生活日用雜貨來勢洶洶，而 2017 年第二季度中，網義嚴選的郵箱及電商業務營收為 33.5 億人民幣，同比增長 68.9%；商品交易總額來看，網易嚴選在中國電商中排名約第 10 名，且還在以 3 倍的速度增長。

報導指出，僅管在今年 6 到 8 月期間，無印良品有不少的降價和促銷，不過本季度無印良品在中國同店銷售僅增加 1.8%，跟今年前兩個季度同店銷售 5.8% 和 7.6% 相比增幅較小，然而中國是無印良品繼續衝刺的市場，該公司計劃於本財年在中國增加 30 家店鋪。