搶救買氣大作戰 阿瘦四路進擊 推動分眾經營

在實體零售買氣遲遲未能轉強情勢下，連鎖鞋業品牌阿瘦 (8443-TW) 表示，除了已成立三大子公司，以更明確的定位搶攻「親子市場」︑「健康市場」︑「女性時尚」等消費市場，也將整合銷售大數據和 LINE BC，加強打造智慧門市和服務。

阿瘦今年前 8 月合併營收為 10.33 億元，年減幅超過 2 成，且已連續 2 個季度虧損，業者坦言，自去年起國內外鞋業和零售通路買氣明顯衰退，為因應市場變化，從去年起開始陸續成立子公司，以「多元品牌 x 全齡商品 x 數位整合」，力求擴大集團各品牌於各消費市場成長。

有別過往集團內統一經營，阿瘦已陸續成立「Bo-Bonny 啵啵妮」「comphy+ 康飛加」︑「BESO」三家子公司，以明確的品牌定位，分進「親子市場」︑「健康市場」︑「女性時尚」等市場。

其中，主打親子商機的「Bo-Bonny 啵啵妮」，除了推出自有商品，也以 IP 授權方式與企業︑機構進行禮贈品合作，阿瘦表示，後續將推出多款親子類的文創商品。

「comphy+ 康飛加」則是國內首間「足健康抑菌襪」品牌，未來將針對運動和一般生活使用推出各種機能襪款與織品，搶佔運動休閒商機。

而主打小資女孩的時尚平台 BESO，不僅具備年輕化的女鞋設計外，已獨家代理韓國潮流知名品牌「High Cheeks」，同時與該品牌推出聯名商品，後續將以線上線下整合的方式，提供年輕女性全方位購物體驗。

阿瘦強調，目前已具備百萬名的有效會員名單，今年起投入大數據的分析歸納，推動分眾經營機制，並成立 LINE 官方帳號並開發能提供消費者多元服務的 LINE BX 功能「A.S.O 數位隨身小管家」。

展望後市，阿瘦將透過 LINE 的即時通訊，主動推播適合的產品訊息給消費者，而消費者可透過「A.S.O 數位隨身服務」，將喜愛或熟識的門市人員設定為專屬服務員，未來因門市人員異動，也可同步更換其他門市人員接續服務。