上半年網購最熱賣商品調查 衛生紙竟狂銷500萬包

網購市場蓬勃發展，而大多數消費者都在買些什麼？東森 (2614-TW) 轉投資東森購物觀察旗下購物網、電視購物和型錄等通路，經過商品銷售統計分析後，發現消費者最愛買的依然是體積大、單價低的衛生紙，銷售量最多前 10 名就有 6 名是衛生紙，已賣出超過 500 萬包。

東森購物指出，今年上半年旗下包括購物網、電視購物和型錄等通路共售出 500 萬包的衛生紙，livi 優活、PASEO 倍潔雅、五月花和得意是賣最多的 4 大品牌。

不同虛擬通路針對主要客戶屬性的差異，也有不同的行銷策略，電視購物訴求滿足婆婆媽媽生活需求推出話題商品，東森購物發現，近年最受婆婆媽媽歡迎的就是訴求清潔洗衣槽內層污垢的清潔錠，上半年在旗下各通路總銷售量已超過 7 萬組。

類似除垢功能商品也持續延燒，由於自備水壺和保溫杯數量增加，帶動專除杯垢的「一錠乾淨超濃縮活氧除垢錠」、「妙主婦去汙霸」銷售量，兩者都有近 2 萬名的消費者下單。

洗衣小物的成長潛力也不容小覬，源自日本的新型洗衣凝膠球同樣自去年熱賣至今，上半年平均銷售量較去年成長 30% 以上；根據銷售觀察，目前最夯的是日本「洗衣香香粒」。

東森購物網銷售的日本、美國與德國進口洗衣凝膠球單顆平均價約在 8 元到 25 元左右，為搶搭此商機，台灣廠商也紛紛推出更加划算的洗衣球，單顆售價約在 6.7 到 9.9 元之間。

此外，包括葉黃素、真神拖、捲髮和鍋具也是熱賣的前 5 名。