集邦科技：2016年液晶電視出貨前兩名仍由韓商囊括

集邦科技光電研究最新研究指出，受惠於北美通路旺季銷售優於預期、中國房地產市場熱絡及大尺寸電視的價格越來越親民，進而提升買氣，2016 年全球液晶電視總出貨量為 2.19 億台，年成長 1.6%。從品牌出貨量來看，2016 年前五大電視品牌分別為三星、樂金、海信、TCL、索尼。

觀察韓系品牌表現，三星電子與樂金電子在 2016 年出貨各為 4790 萬台及 2820 萬台，排名仍維持第一名、第二名。

展望 2017 年，集邦科技 WitsView 認為，品牌廠受到三星顯示器 L7-1 關廠，以及夏普堺十代線面板廠為了力拱自有品牌，停止出貨給一線品牌客戶，使得電視尺寸遷徙的趨勢更加明顯，品牌廠將聚焦利潤較佳的大尺寸與高解析 4K 電視的出貨。

WitsView 研究經理林鉦順表示，三星電子 2016 年電視出貨與 2015 年持平，在 2016 年初的南台灣地震與三星顯示器的 BCS 製程轉換不順影響下，三星電子一整年都為中尺寸面板的供給缺口所苦，進而影響電視整機出貨，但這也使得全球電視平均尺寸放大速度超出原先預期。

樂金電子 2016 年電視出貨則是年衰退 4.1%，主因在於 2016 年初公司內部組織重整，使集團的獲利與庫存控制被視為首要任務，不再追求出貨量上的成長。

中國品牌海信、TCL 出貨排名第三、四名，自有品牌出貨各為 1330 萬台與, 320 萬台，年成長達 3.9% 和 0.8%，主要成長皆來自海外市場的出貨。林鉦順指出，中國內需市場已逐漸飽和，再加上中國互聯網品牌藉著高性價比的電視搶攻市場，造成中國二、三線品牌面臨生死存亡的關頭，未來品牌大者恆大的趨勢將會越來越明顯。

日系品牌索尼 2016 年電視出貨排名在全球第五，整機出貨量達 1170 萬台，較 2015 年衰退幅度達 3.7%。林鉦順表示，2017 年索尼將持續以大尺寸及高階獲利機種為主軸，另一個重要的策略則是繼 2007 年後再次推出 OLED 電視，搭配自家的影音技術優勢，可望為高階電視市場再掀高潮。

展望 2017 年，WitsView 認為，品牌廠受到三星顯示器 L7-1 關廠及堺十代線面板廠為了力拱自有品牌，停止出貨給一線品牌客戶，使得電視尺寸遷徙的趨勢更加明顯，而品牌廠將聚焦利潤較佳的大尺寸與高解析 4K 電視的出貨。

WitView 預估，2017 年全球液晶電視出貨達 2.25 億台，年成長 2.6%，其中大尺寸電視 (50 吋含以上) 的出貨比重將接近三成，UHD 電視的滲透率達 31.5%。

高階機種部分，三星電子新推出的量子點電視與樂金電子的 OLED 電視競爭將持續延燒。此外，電視的外觀設計則以薄型化、無邊框甚至分體式電視的概念為趨勢。