研調：明年全球液晶電視出貨量估年成長2.5%

MoneyDJ 新聞 2016-12-06 15:06:05 記者 新聞中心 報導

TrendForce 旗下光電事業處 WitsView 最新研究顯示，今 (2016) 年全球液晶電視出貨約 2.2 億台，年成長 1.9%。展望明 (2017) 年，美國市場雖然在大選後仍會有短暫震盪，但若聯準會確定升息，美國消費市場前景預料將轉佳，也將持續扮演支撐全球電視銷售的重要角色，預估明年全球液晶電視出貨為 2.25 億台，年成長 2.5%。 從電視品牌出貨排名來看，WitsView 預估，明年三星電子、樂金電子仍穩坐出貨第一、二名；韓系廠商除獲得自家面板廠的支持外，透過增加代工廠的出貨比重，也將減少缺貨風險及提高整機競爭力。 WitsView 預估，明年品牌出貨三至五名將與今年相仿，由中國大陸品牌海信、TCL、創維與日系品牌索尼呈現四搶三局面，其中又以海信與 TCL 競爭最激烈。以中國內需市場來看，海信與 TCL 出貨量介於伯仲，外銷市場部分，海信聚焦中、大尺寸，TCL 則偏向中、小尺寸。 此外，值得關注的是樂視與 Vizio 合併案的未來動向，雖然雙方合併案仍持續進行中，但近期樂視的財務狀況使業界雜音頻傳，只有等到合併案交易塵埃落定，雙方合計出貨量才有機會直取全球品牌第三名位置。 WitsView 研究經理林鉦順表示，今年中國互聯網品牌如樂視、小米等，以高性價比的電視產品在全球液晶電視市場中迅速竄起，一面改變人們的消費習慣，另一面也拉長促銷戰線，推出如樂迷節、米粉節等活動，在傳統五一、中秋、十一外的月份刺激換機需求，預估明年互聯網電視品牌仍將持續此銷售策略，而中國傳統六大電視廠商為維持市佔率，將不得不跟進。 林鉦順指出，展望明年液晶電視發展趨勢，品牌仍聚焦大尺寸與高解析度，利基型產品如曲面、OLED 電視也將是高階市場的兵家必爭之地。依尺寸別來觀察，WitsView 預估，今年大尺寸 (55 吋含以上) 電視出貨比重來到 17.8%，明年可望超越兩成。另一方面，受益於明年 4K 影音、遊戲普及度的提高，預估 4K 電視滲透率將從今年的 23.8%，一口氣增加至明年的 31.5%。 至於利基型產品部分，WitsView 也預期，曲面電視在三星、海信、TCL 等品牌的積極推廣下，今年出貨約 900 萬台，明年有望達 1,100 萬台，滲透率從 4% 到 5%。此外，今年 OLED 電視出貨量約 87 萬台，年成長 129%，明年在樂金顯示器計畫擴增 OLED TV 面板產能及良率持續提升下，預估 OLED TV 出貨有機會來到 160 萬台，年增 84%。