畢馬威報告：中國已成奢侈品牌首選市場

畢馬威調研報告指出，受中國消費者需求不斷增長所推動，中國已經成為奢侈品牌的首選市場。

中新社援引新聞晚報6月11日的報道稱，國際知名會計師事務所畢馬威最新發布了一份題為《精準的策略：中國奢侈品市場已向縱深拓展》的調研報告。該調研報告指出，受中國消費者需求不斷增長所推動，中國已經成為奢侈品牌的首選市場。各大奢侈品品牌正在致力于增強在中國市場的影響。

該報告是基于市場調研公司TNS對中國15座城市的消費者所進行的調查撰寫的。受訪者的年齡介于20至44歲，月薪為人民幣4,500元或以上，其中北京、上海、廣州和深圳這幾座大城市的受訪者月薪至少為人民幣6,500元。

與經濟危機中其他領域的情形相似，中國在奢侈品消費方面也是一枝獨秀﹕大部分受訪者(44%)表示他們對奢侈品消費會維持不變或增加消費。與此同時，72%的受訪者認為經濟衰退對他們的消費習慣影響輕微或根本沒有任何影響。

雖然經濟環境艱難，但受訪者表現出較強的忠誠度：他們堅守著慣用的品牌，而不愿意退而求其次地選擇較低檔次的品牌。報告顯示，相對于受到全球金融危機沖擊較輕微的北京和其他二線城市，經濟衰退對上海和以出口為主的華南市場造成的打擊更為明顯。

調研揭示出，奢侈品牌在使用信息技術與消費者溝通方面是大有可為的，奢侈品企業將能夠進一步通過移動通信進行市場營銷：57%的受訪者表示他們樂于收取有關新品或限量商品的短信；64%的受訪者表示有興趣通過短信方式來驗證商品的真偽。

(袁甲峰 編輯)

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