財報─廣告市場回暖 新浪Q3核心EPS、Q4財測優於預期

中國最大入口網站新浪 (Sina Corp；SINA-US) 周一美股盤後公佈財報，第 3 季獲利下滑，但營收預估優於預期，顯示廣告市場情況改善。盤後交易股價應聲上揚 2.5%。

新浪 7-9 月獲利由去年同期的 1885 萬美元或每股 31美分，降至 1670 萬美元或每股 29 美分。去除一次性項目後，今年第 3 季每股獲利為 34 美分，優於分析師預期的 31 美分。

營收下滑近 9% 至 9640 萬美元，但優於分析師預期的9450 萬美元。此外，該季廣告營收儘管較去年同期減少達 16%，但較前季成長 10% 至 6380 萬美元，優於公司原本預估的介於 6000-6200 萬美元。

新浪執行長曹國偉表示，公司於今年下半，見到中國廣告市場出現強勁復甦跡象，他並預期在中國經濟持續改善之下，這波正向趨勢將持續。

今年中國線上廣告市場在經濟環境不確定的情況下，受到打擊，因企業紛紛刪減廣告及行銷預算。不過隨著政府祭出 5850 億美元刺激經濟措施，消費支出逐漸回暖，近期廣告市場也出現反彈。

新浪今日預估，現行季包括近期與另一家公司合併的不動產業務廣告營收在內的營收額，將可達 1.06-1.09 億美元，優於分析師預估中值 9950 萬美元。若不包含該業務，營收預估則介於 9300-9600 萬美元。