阿里發布第4季度業績 全年總成交額突破2.3萬億元

1月29日，阿里巴巴集團公布2014年第4季度業績。財報顯示，在活躍用戶創新高的助推下，阿里巴巴第4季度中國零售平臺交易額大漲至人民幣7870億元，其中移動GMV占比高達42%。集團收入同比增長40%達261.79億元，利潤（EBITDA）同比增長34%達151.03億元，EBITA利潤率為58%。

2014年全年阿里巴巴中國零售平臺實現商品成交總額2.3萬億元人民幣，全球最大的在線和移動電子商務公司地位進一步強化，承載了超過8%中國全社會消費品零售總額。

阿里巴巴集團首席執行官陸兆禧表示，“我們實現了一個強勁增長的季度，各項關鍵運營指標持續增長。中國零售平臺的商品總交易額同比增長了49%，並且年度活躍買家在2014年增加到3.34億人，同比增加45%。我們在移動領域無可匹敵的領先優勢和成就繼續保持——在這個季度里增加了4800萬移動活躍用戶，獲得了10億美元的移動收入。我們的業務表現優秀，並且我們的業績展現了阿里生態系統的強健和可持續增長的強大基石。”

阿里巴巴集團首席財務官武衛也表示，“阿里巴巴在本季度表現優秀，收入同比增長40%”，“我們繼續執行專注的增長戰略，並且業務的強大基礎給予了我們投資新計劃，增加新用戶，改進用戶互動和體驗的信心，擴張我們的產品和服務，驅動長期的股東價值。”

活躍買家創新高推動總成交額 業務收入呈現多元化

財報顯示，阿里巴巴的兩個核心運營指標：活躍買家和GMV在第四季度均取得大幅增長。在2014年全年，阿里中國零售平臺上的活躍買家數達到了3.34億，占據中國網民的一半，整個人口的四分之一。在三個月內增加了2700萬，與去年同期相比增加了1.03億，同比增長45%。以淘寶天貓為主的零售平臺活躍用戶在全中國范圍內都取得增長，其中三四線城市的增速尤其迅猛。

在活躍買家增長的推動下，第4季度淘寶GMV同比增長43%達到了4940億，天貓GMV同比增長60%至2930億，在2014雙十一24小時內通過支付寶完成交易額571億元，同比增長58%。2014年全年阿里巴巴中國零售平臺實現了2.3萬億人民幣的總成交額，比2013年增長了47%。

與高增長總成交額同時出現的，是阿里巴巴業務收入的多元化。財報顯示，4季度收入261.79億元人民幣，而隨著天貓等品牌商家平臺的快速成長，第四季度傭金收入已經占到零售平臺總收入37%。此外，2014年作為阿里生態全球化元年，以速賣通為代表的國際零售平臺在4季度收入飆升110%。

財報顯示，由經營帶來的194.08億元強勁現金流，幫助阿里巴巴2014年第四季度自由現金流同比增長34%達229.24億元人民幣，截止2014年12月31日，阿里巴巴集團持有現金，現金等價物及短期投資共計1307.41億元人民幣。

移動轉型進入收官階段 年底收入飆升448%

2014年阿里最大的成就無疑是踏上移動互聯網轉型的大潮，不僅在這個領域延續了PC時代領先地位，更進一步擴大了優勢。在2014年12月，阿里的電商APP擁有2.65億月度活躍用戶，比三個月前又凈增了4800萬之多，環比增長22%，同比增長95%。原有用戶繼續涌入阿里移動電商平臺外，雙十二以及新的旅行和O2O平臺，使得大量傳統電商很難觸及的用戶，享受到了阿里的移動平臺的便利和高效。

2014年第四季度，在中國零售平臺上，移動GMV占比已經達到42%，移動交易額3268.89億元人民幣，同比增長213%。根據艾瑞咨詢的數據顯示，以GMV計算，阿里在中國移動電商領域占據86%的市場份額，手機淘寶不僅是遙遙領先的移動電商頭號應用，也在各種榜單上位列中國最流行的app之列。

阿里也在有條不紊的推進移動電商的貨幣化，以基於大數據個性化的精準營銷為主要推手，在中國零售平臺上，阿里巴巴從移動端4季度已經獲得了64.20億元收入，比去年同期飆升了448%。

第4季度繼續40億元重獎員工

阿里到底發了多少獎金？這個熱門話題也許能在財報中找到答案。數據源顯示，在四季度阿里巴巴對員工的股權獎勵支出達到了43.13億元，比去年同期大幅上漲554%，是當季收入的16%之多。

這是阿里繼上個季度30億元獎勵員工以后，再次大幅度回饋員工。受此支出影響，在美國會計準則（GAAP）下的阿里利潤同比下滑28%至59.83億。

這些激勵主要以發放受限制股份的形式惠及諸多員工，是阿里巴巴集團長期激勵計劃中的一部分，而並非一次性的激勵行為。未來，將會有更多的員工從阿里巴巴集團的成長中獲益。

阿里巴巴一直堅持客戶第一、員工第二、股東第三的原則。阿里在招股書中稱，在新經濟時代，讓客戶滿意的最主要因素是員工，沒有勤奮、快樂、激情敬業和富有才華能力的員工，給客戶創造價值就是一句空話。沒有滿意的員工隊伍就不可能有滿意的客戶，沒有滿意的客戶絕對不可能有滿意的股東。

2014年度歷史性上市和員工激勵幫助阿里巴巴吸引了來自全世界各地的頂尖人才，吸引了從世界級數據科學家，頂尖程式員到提升客服體驗專家加盟阿里。