迪士尼：廣告銷售回溫 收購驚奇娛樂有助擴展國際市場

迪士尼 (Walt Disney；DIS-US) 首席財務長 TomStaggs 昨(9)日表示，本地廣告市場已經逐漸復甦，全美廣告市場也因汽車製造商而愈見活絡；但他仍預測旗下主題公園飯店 9 月的訂房率呈下行趨勢。他還指出，收購驚奇娛樂 (Marvel EntertainmentInc；MVL-US)將有助迪士尼擴展國際影響力。

在全球金融危機的影響之下，迪士尼 Q3 財報顯示最吸金的主題公園及媒體事業依舊維持穩定營收，但尚未恢復增長。該公司預期，美國境內主題公園飯店本季度訂房率將下滑 7%。

「主題公園的下降趨勢一直保持穩定，與我們在會議中討論的狀況一致。」Staggs 說。

電視廣告市場方面，Staggs 表示已出現一些令人鼓舞的跡象，特別是在全美廣告銷售。迪士尼 7 月時曾預期市場景氣將有所好轉。

「現在要說勝利還太早，但確實出現好轉的跡象。」Staggs 說，本地廣告市場是這波銷售衰退中首當其衝的部門，但已經逐漸回穩。汽車製造商也因景氣回升，開始洽詢廣告業務，使全國廣告銷售有了起色。

「車市熱絡起來，對國家來說是件好事。」

另外，迪士尼廣告庫存下降的速度依舊緩慢，但他們相信只要市場回溫，業務很快就會好起來。

而迪士尼旗下的 ESPN 有線電視也在廣告業務方面取得進展，但 Staggs 還不能確定這個趨勢將延續與否。

不過他透露，公司擁有的 ABC 電視集團將進一步削減支出，特別是在開發和生產項目，有望提高營運效率。

Staggs 最後談到收購驚奇娛樂的部分。市場分析師普遍認為，驚奇娛樂將強化迪士尼行銷規劃和零售業務部門，是這筆收購案最關鍵之處。

迪士尼的消費產品在全球市場上有近 60% 的市占率，驚奇娛樂的國際商品銷售則為 50% 以下。迪士尼認為國際市場上仍有發展空間，將謹慎規劃日後的方向。