美容保健飲品市場夯 白蘭氏挾高市占擬在台投資充填產線

白蘭氏保健美容產品持續擴大市場規模，並考慮在台投資自有生產線。(鉅亨網記者張欽發攝)

台灣美容保健飲品市場逐漸趨於熱門，市場並已6億元的規模，包括統一(1216-TW)、味全(1201-TW)、佳格(1227-TW)、黑松(1234-TW)陸續搶進市場，而在此一市場已取得逾60%市占率優勢的白蘭氏，則在產品線增加且銷售明顯成長的情況下，已積極評估因達到經濟規模而在台灣自設充填美容保健飲品充填生產線。

目前在台灣雞精市場擁有超過80%市占率的台灣食益補公司(白蘭氏)，已在台灣中部的彰濱工業區設廠，其主要產能在於生產瓶裝雞精及蜆精產品，白蘭氏行銷協理許毓玲指出，白蘭氏自兩年前以「活顏馥莓飲」跨足美容保健飲品市場並已取得高市占，加上今天推出的「美妍纖棗飲」新產品的上市，白蘭氏已積極評估自設充填線以代替目前的委外充填生產。

許毓玲強調，白蘭氏評估在台自設美容保健飲品充填線，除了本身產品在台高成長性之外，更因先發產品由藝人小S代言的「活顏馥莓飲」產品也紅到對岸的中國大陸，也從台灣外銷到中國大陸，在兩岸市場正大幅擴大之中。

白蘭氏近年針對不同族群消費者的需求連續推出3項新產品，繼首款活顏馥莓飲拿下超過60%的市占率，與去年同期相比成長成達122%後; 去年年底甫上市的純品官燕窩，也為白蘭氏整體燕窩市場創造20%的業績成長。2010年趁勝再推出的「美妍纖棗飲」，訴求由內而外解決「肌凸」問題，並邀請具有無瑕美肌的藝人楊丞琳擔任代言人。

白蘭氏新推改善女性「肌凸」的飲品，並邀藝人楊丞琳任廣告代言人。(鉅亨網記者張欽發攝)

白蘭氏從消費者調查發現，52%的台灣女性有飲用美容營養品的習慣，台灣女性消費者對於「養顏美容」的關心度遠超越其他健康相關需求，同時對於「痘痘 、面皰及粉刺」等肌凸問題有極高關心度。針對因平時生活壓力大、熬夜及長期外食的潛在影響，導致體內累積毒素，因此影響容貌光滑平順，白蘭氏推出市面上第一瓶結合天然棗精、木寡醣、膳食纖維三重「PXR調理馥方」的飲品，強調由內而外打造清透無瑕的「零肌凸」美人，從根本解決肌凸問題。