谷歌拿什麼重返中國市場？

9月23日在美國西雅圖召開的第八屆中美互聯網論壇上不見谷歌蹤影，同一地點的中外企業家座談會上也沒有谷歌席位。在自家門口，全球最大的搜索引擎谷歌被上述兩大國際場合拒之門外，真讓人有點惋惜。是不受中方待見，還是無見中國？不得而知。

谷歌拿什麼重返中國市場？(圖片來自互聯網)

2010年，冰雪聰明的谷歌受不了中國的規矩，高調撤走，塵而去。五年過去了，中國市場發生巨大變化，IT市場利益蛋糕被諸多強手瓜分殆盡。谷歌在本土市場受蘋果、微軟夾擊，在國際市場也有點孤立，特別失去中國這個超級大市場，如今腸子都要悔青了。雖憑藉Android手機作業系統坐收漁利，但比起蘋果和微軟在中國市場風生水起，賺得盆滿滿，谷歌只是獲得一點曲線利潤而已。有消息稱，心有不甘的谷歌正在與中國有關部門談判，爭取獲得重返中國內地市場的機會。

事實上，谷歌已急不可耐。公司重組后新任的首席執行官桑達爾·皮查伊早在今年2月在接受《福布斯》採訪時，就表達了這樣的訴求。由於谷歌負氣出走，在中國內地Android應用商店市場缺位，使得几乎所有中國國Android手機廠商都採用經過精心修改和特別定製的Android系統，而並非谷歌的原生態Android系統。國內手機廠商居然毫無忌憚地在Android Rom中刪除谷歌的互聯網品和服務，植入大量自家的或第三方應用軟件。盡管中國有數千萬人使用Android手機，但這些手機並未搭載谷歌的服務，例如Gmail、地圖和Play商店，谷歌無從獲利，又無可奈何。更讓谷歌焦慮的是，若再不重返中國內地市場，中國國手機就會憑藉改造后的Android系統在海外市場攻城略地，與谷歌正面交鋒。

那麼，谷歌拿什麼見面禮給中國，才能如願重返中國市場呢？

有人，谷歌能否重返中國市場的關鍵，在於能否在自己的開源安卓系統上，推出新手機獨特的應用體驗和服務，並深度嵌入包括搜索引擎在內的各種谷歌互聯網體驗。最有可能是，在中國市場分發Google Play的一個專門針對中國開發的特別版本，若谷歌選擇華為作為下一代谷歌Nexus手機代工廠，借助華為的背景，重返中國內地市場，是個比較完美的路徑。

但是，谷歌得拿出足夠的誠意，在情感上先作鋪墊，讓中國網絡監管層認同谷歌的反省，讓中國消費者同情谷歌的悔意，重新接納谷歌，重新擁抱谷歌。

在情感鋪墊這一點上，微軟堪稱谷歌的師傅。20多年前，微軟剛進入中國市場，也是“水土不服”，微軟中國的公形象除了“巨無霸”之外，就是太張揚，捨我其誰的微軟強勢文化在微軟中國的身上也深深地打上了烙印。中國消費者在為微軟的先進技術所折服的同時，也被其過分張揚和霸道所激怒，激發起了“起來，抵抗微軟”的民族情緒。

1992年微軟進軍中國之時，大有席捲九州、囊括四海之意，橫掃六合、併吞八荒之心。微軟試圖以猛虎下山之勢，把中國的軟件業扼殺在搖籃之中。但是，它的勃勃野心遭到來自中國金山、紅旗Linux、永中office、方興東等民族軟件業主力軍的頑強抵抗。到了1999年，微軟精心包裝的“維納斯計劃”在中科院凱斯軟件集團的“女媧計劃”的反擊下，顯露其妄圖一舉拿下包括袖珍電視機、掌上電腦、機頂盒在內的整個下一代袖珍信息裝置的軟件市場，全面控制中國新一代IT業平台的野心。再后來，微軟中國又借盜版為由向中國IT業發難，隨之而來的是遭到更猛烈的輿論圍剿，微軟中國陷入了“先傾銷后壟斷”的極不光彩的角色之中。

微軟一時間非常孤立，但微軟並沒有選擇撤離，到了繼任總裁唐駿手中，微軟中國好像一夜之間變了臉，變得謙虛了，變得友好親善了，變得有耐心了。接下來，伴隨“中國方式論”、“合資友好論”、“想做雷鋒論”等輿論的效應，戲劇性事件接踵而至。經過微軟中國幾代CEO的接力張羅，微軟意將自身變身為中國本土化標本。如今，微軟已成為中國的座上賓，在9月23日舉行的第八屆中美互聯網論壇上微軟風光無限，旋即又傳出“微軟中國”將更名為“中國微軟”的消息。

這讓被冷落在中美互聯網論壇門外的谷歌更增悲涼和妒忌。谷歌是該深刻反省了，雖市場經濟中弱肉強食的叢林法則很管用，但關鍵時刻，品牌的親和度更能衝破市場藩籬。論技術，谷歌是沒得的，但其“人品”在中國人心目中卻已大有疑問，品牌形象較差。眼下，中國的投資環境越來越清明，外資來去自由，跨國公司也是進退從容。能不能抓住這個歷史機遇，以谷歌的智商，當然會有高招。

據《華爾街日報》報導，谷歌安卓系統負責人Hiroshi Lockheimer近日到北京拜訪小米全球副總裁Hugo Barra，請教和討論相關的事宜，期待能在中國內地推出官方Android應用市場Google Play——有一定修改的官方定製版。這或許就是谷歌重返中國內地市場的計劃？