財報－蘋果Q1獲利創新高 iPhone最大功臣

蘋果週二公佈上一季財報，大螢幕iPhone眾望所歸推升獲利大增38%至歷史新高。

蘋果公佈，截至12月27日為止的第一季，淨利180億美元，高於前一年同期的131億美元。每股盈餘大增48%至3.06美元，股票分拆後則為2.07美元。營收亦大增30%至746億美元，高於前一年同期的576億美元。分析師原先預估每股盈餘2.60美元，營收677億美元。

蘋果上一季毛利率39.9%，略高於前一年同期的37.9%。至3月底的第二季，蘋果預估營收約在530~550億，毛利率38.5%~39.5%。

根據蘋果的報告，盈餘主要是受到iPhone銷售量創新高所帶動。蘋果上季銷售7450萬隻新手機，較前一年同期大增46%，亦高於分析師原先預估的6650萬隻。iPhone銷售強勁推升蘋果三年來被三星侵蝕的市占率。

蘋果除了銷售更多iPhone外，蘋果銷售手機價格也更貴。上一季蘋果iPhone平均售價為687美元，前一年同期則為637美元。iPhone 6 Plus的售價較蘋果前一款高階手機貴了100美元。

蘋果在中國的銷售量更是驚人。根據研究公司Cnalys，蘋果上一季成為中國銷售量最佳智慧型手機製造商，截至11月底止的三個月，大幅侵蝕Google Android作業系統在美國、德國、英國、澳洲和西班牙的市占率。

蘋果原先預期新iPhone將帶動舊機使用者升級，但執行長庫克在訪談中表示，新機反而吸引更多消費者放棄其他廠牌手機改用蘋果。

另一方面，蘋果電腦Mac表現亦不俗，市占率持續上升。第一季銷售550萬部Mac，較前一年同期成長14%。研究公司IDC表示，第四季PC出貨量下滑2.4%，但同業的Gartner則是表示該季出貨量上升1%。

蘋果財報結果超越市場上最樂觀的預期，但問題在於，這是否是iPhone 6/Plus積壓需求帶動的一次性推升，以及Apple Watch上市後是否還能持續這樣的動能。