艾瑞咨詢：一線城市團購普及基本結束 業務擴展營銷推廣成重點

艾瑞咨詢分析認為，一線城市的消費者及商戶已對團購模式有所認知，團購概念普及階段基本結束，業務地域擴展、網站營銷推廣將成為下一階段團購網站的運營重點。

艾瑞咨詢8月2日消息，2010年3月以來，美國Groupon模式的團購網站不斷涌現，出現“千團大戰”的現象。艾瑞咨詢跟蹤研究分析，經過3個多月的成長，一線城市的消費者及商戶已對團購模式有所認知，團購概念普及階段基本結束。為在眾多團購網站中脫穎而出，艾瑞咨詢認為，業務地域擴展、網站營銷推廣將成為下一階段團購網站的運營重點，資金方面的需求也將隨之增強。

團購市場：一線城市團購概念普及階段基本結束

艾瑞咨詢跟蹤觀察發現，目前的團購網站業務主要集中于北京、上海、廣州等一線城市。經過3個多月的培育，團購的概念在一線城市已基本完成了前期的概念普及，具體表現在兩個方面：

一是網民對團購方式的認知程度不斷提升。艾瑞咨詢iUserTracker的監測數據顯示，2010年5月，月度訪問人數最高的團購網站，訪問量達到190.6萬人；6月9日，拉手網推出的ipad平板電腦團購活動，參與人數接近7萬人；人人網推出的糯米網，6月23日首次團購活動，參與人數則超過15萬人；7月5日-7月11日期間，中國團購網站的周訪問用戶規模已達到1456.9萬人。

另一方面，商戶對團購方式的接受程度也不斷增強。艾瑞咨詢訪談獲知，團購企業6月份，在北京開展團購業務時，發現多數商戶對于團購方式已有所知曉。艾瑞咨詢分析，與廣告等營銷方式相比，團購方式真正實現了按實際效果付費的結算方式，因此對商戶有很強的吸引力。

團購網站：業務地域擴展、網站營銷推廣將成兩大運營重點，資金需求加大

艾瑞咨詢分析，隨著一線城市團購概念普及階段基本結束，團購市場商戶資源、用戶資源等方面的競爭將更為激烈。面對此種情形，艾瑞咨詢預計，團購網站將采用兩種對策，一是做大，進行業務地域擴展，搶先占據二線潛力城市，擴大用戶基數；二是做強，加大網站營銷推廣，擴大網站知名度，提升網站服務水平，建立用戶口碑，在激烈競爭的一線市場中占據一席之地。

艾瑞咨詢預計，美團、F團、24券、窩窩團等初創的團購網站，未來資金方面需求將更為強烈。一方面業務向二線城市的擴展，團隊組建、業務拓展等方面的資金需求增強；另一方面，企業營銷推廣，提升服務品質，營銷、產品、客服方面的投入也將增大。

(杜琰 編輯)

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