蘋果將公佈財報 預估Apple Pay營收貢獻低 但潛力無窮

蘋果執行長庫克      (圖:AFP)
蘋果執行長庫克 (圖:AFP)

蘋果將於本週公佈上一季財報,由於新 iPhone 6 銷售量極佳,分析師預估上季將創下蘋果史上最佳獲利季。但是新的 Apple Pay 短期內仍無法帶動營收。

BGC Partners 的分析師 Colin Gillis 表示,蘋果 (AAPL-US) 最新服務 Apple Pay 短期內還不太可能成為營收的主要動力。根據 Gillis,Apple Pay 每 100 美元交易,蘋果只能收取 15 美分。如果 Apple Pay 要提升蘋果上一季營收約 1%,交易總值必須達 4510 億美元。分析師認為這不太可能。

許多零售商都已接受 Apple Pay 付費系統,包括麥當勞 (MCD-US) 和 Whole Foods (WFM-US)。此外,三大信用卡公司也都已簽約和 Apple Pay 合作。而眾所矚目的 Apple Watch 也將具備付費功能。

一般認為,Apple Pay 不只是容易、方便使用,而且比信用卡來得更安全。而且,Apple Pay 可能是行動付費技術十年來唯一知名度較高的系統。

儘管如此,由於每一次使用 Apple Pay 交易付費,蘋果只能收取 0.15%,就算知名度再高,若使用者交易量不大,Apple Pay 對蘋果的營收仍不會有太大的幫助。但為何蘋果要進入行動支付領域?因為對蘋果來說,這是聰明的投資。

首先,這能讓使用者選擇 iPhone,便利和安全性讓 Apple Pay 更具有吸引力,算蘋果讓零售業者免費使用 Apple Pay,對蘋果來說也是很好的投資。由於 iPhone 是唯一能使用 Apple Pay 的智慧型手機,這麼做讓蘋果鎖定全球的使用者。

第二,由於 Apple Pay 與主要信用卡公司合作,蘋果商標現已與三大信用卡商標並列,出現在各大零售商櫃檯。這是非常有效的廣告。

第三,行動支付商機大,Apple Pay 前途無限。根據報導,信用卡公司向零售商收取每一筆刷卡金額的 1.5%~3% 費用。如果未來幾年內蘋果成為主要支付方式,蘋果很快就能收取高額的費用。

根據數位行銷公司 Criteo 的資料,現在消費者使用行動電話的程度幾乎與使用電腦差不多。Forrester Research 預估到了 2019 年,在實體商店行動付費的金額將達 1420 億美元。所以,雖然現在 Apple Pay 對蘋果的營收還沒有多大的貢獻,但未來可期。