Ironman鐵人三項來到中國 萬達佈局體育一盤大棋

香港, 2015年10月12日 - (亞太商訊) - 美國夏威夷當地時間10月10日，第36屆Ironman鐵人三項世錦賽在夏威夷科納島上演。這項被稱作「極限運動皇冠」的賽事如今正被越來越多的精英所追捧。今年8月底，萬達集團以6.5億美元收購了擁有Ironman鐵人三項賽事的世界鐵人公司（簡稱「WTC」） 100%股權。

3％的鐵三選手角逐最具挑戰比賽
在比賽一周前，科納島上已經佈滿了鐵人三項世錦賽的各種宣傳畫和飄旗，路上也隨處可見跑步和騎行的人們。除了那些前來參賽的選手，眾多來自世界各地的鐵三愛好者也來此朝聖。Ironman鐵人三項比賽如今已擁有20萬註冊選手，而在科納島舉行的Ironman鐵人三項世錦賽被稱作最具吸引力和挑戰性的賽事，只有3％的選手有資格入圍。不同於標準鐵人三項（奧運標準總距離51.5公里）、長距離（總距離148公里），Ironman因其超長距離和難度在國內俗稱「大鐵」。德國選手羅德諾（Jan Frodeno）和瑞士選手丹妮拉（Daniela Ryf）分別奪得今年男子和女子冠軍。

當賽事志願者的斯蒂夫是一名來自英國的設計工程師，自從在電視上看過鐵人三項比賽後，他就深深迷上了這項運動。他說，「這項運動考驗的不僅是你的身體還有意志，這是勇者的比賽，它能夠讓你熱血沸騰。世界上沒有任何比賽比Ironman更能震撼人心。當你看到幾千名選手在海中奮力前遊，在賽道上騎行和奔跑時，你能感受到所謂的極限更多是在你的心裡。」和斯蒂夫一樣，每年鐵人三項世錦賽都吸引著全世界各地的志願者前來服務。今年比賽期間有多達5000名志願者，其中包括300名專業醫療人員。除了眾多志願者外，遊客和當地居民也把一年一度的Ironman世錦賽當作最大的派對。

年利潤5000萬美元背後的吸引力
自今年1月起，萬達先後收購了西甲馬競俱樂部、盈方、德甲美因茨俱樂部的股份。在今年8月，萬達集團以6.5億美元收購了擁有Ironman鐵人三項賽事的WTC。在收購發佈會上，萬達董事長王健林先生表示:「單從收入規模來說，萬達體育已經成為世界上最大體育公司」。WTC除了擁有Ironman世錦賽外，還運營37場資格賽在內的200多場鐵三合作賽事。據悉，Ironman世錦賽及資格賽的報名費就高達800美元，相比其他運動，這是一項巨大的收入。除外，WTC通過出售賽事商業許可、贊助以及全球電視轉播費，每年稅前利潤超過5000萬美元。這家公司收入連續四年複合增長率也高達40％。

在科納島，Ironman鐵人三項世錦賽5000名志願者的細化管理給萬達方面的團隊極為深刻的印象。WTC總裁安德魯•梅西克曾對媒體表示，Ironman的比賽已經形成了一套極為科學有效的運營體系，除了精彩的賽事外，賽事期間也成為眾多器材製造商和頂尖補給品公司的商業推廣會。WTC豐富的賽事運營經驗和推廣能力也恰恰是萬達打造賽事舉辦、運動員經紀、賽事行銷、賽事轉播全產業鏈關鍵的一環。

萬達文化集團副總裁高群耀表示，「萬達從重資產往輕資產轉移，這是萬達重大的戰略佈局。在萬達文化產業集團裡面，體育運營是很重要的一部分。盈方、鐵人成為萬達家族成員之一，萬達在體育領域將會有很大的拓展。」

中國體育產業下一個爆發點
隨著這些年馬拉松熱、騎行熱以及游泳熱的興起，中國內已經擁有開展鐵人三項相當不錯的基礎。根據中國田協的統計，今年上半年國內共舉辦302場跑步賽事，而有3萬人次馬拉松可以跑進3小時15分。國內著名的鐵人三項專家、體育經理人柴翀陽早前在接受媒體採訪時說，「20年前的美國、10年前的日本和5年前的中國台灣省，都經歷過類似階段。我們正處在從馬拉松熱向鐵人熱過度的階段。」

國內越來越多的精英人群在完成馬拉松和越野跑的挑戰後，也需要鐵三這個更具挑戰的出口。國際化程度極高的鐵三賽事也吸引了國內不少城市的興趣。根據去年的一項調查顯示，一場1000人參加的鐵三賽事，人均攜帶親友2.5人，人均停留4天3晚，可以為城市創造超過1000萬人民幣的直接受益。加上參賽主體國際化、精英化，賽事被視為城市行銷的視窗。萬達方面希望通過引入時下火熱的體育競技類真人秀，開發鐵人三項的相關明星真人秀節目推廣這項運動。
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