中國網絡游戲市場已逐漸步入成熟期

中國網絡游戲市場已逐漸步入成熟期，目前網游產業已出現了發展瓶頸，同質化競爭激烈，仿冒照搬現象嚴重，創新產品和運營方法嚴重匱乏。

據證券日報1月27日報道，文化部首次發布了《2009年中國網絡游戲市場白皮書》（簡稱《白皮書》）。白皮書披露了2009年中國網游市場的發展概況，肯定了中國網絡游戲對中國經濟帶來的貢獻，也指出當前網絡游戲市場存在的突出問題，受到了業內外各界人士的高度關注。

2009年是中國網絡游戲產業發展的第十個年頭。經過十年的發展，中國網絡游戲市場已經逐漸步入到一個成熟期，面對世界經濟危機的影響，中國的網絡游戲市場不但受影響很少，反而得到了空前的發展，中國網絡游戲市場用一枝獨秀來形容一點也不為過。

白皮書指出，2009年，中國網絡游戲產業的市場規模已達258億元，同比增長39.5%；其中國產網絡游戲市場規模達到157.8億元，占市場規模的61.2%；擁有自主知識產權的產品份額顯著擴大，有80款國產網游上線運營；海外出口收入達到1.06億美元，較2008年增長47.2%。騰訊、盛大、網易三家占市場總額的52.9%，前12位網游公司總共占據87.7%的市場份額。一連串增長的數字，讓人感到欣慰的同時，也暴露了網游市場存在的弊端。

北京大學動漫研究中心主任鄧麗麗表示，中國的網絡游戲市場份額近幾年基本上都只是在前12位企業中間進行上下浮動。說明這個產業已經很成熟了。但是，網游產業已經出現了發展瓶頸，同質化競爭激烈，仿冒照搬現象嚴重，創新產品和運營方法嚴重匱乏。大企業的聯合綁定，超大壟斷平臺正在逐漸成型，這對新產品的崛起產生了不利的影響，急需有創意的產品和創新的運營管理模式幫助網游產業健康發展。中國的網游市場接下來的問題是如何讓這個產業更加規范、健康發展。

另外，針對2009年網游市場中的《魔獸世界》引起的各種糾紛，鄧麗麗表示，針對網游市場多頭管理的問題應該盡快解決，統一管理職責并進行管理體制改革的措施迫在眉睫，并且提出來三方面的要求。第一，理順部門關系，統一管理職責；第二，去除多頭管理，減少重復審批；第三，透明審批流程，提高審批效率。

作為一家獨立第三方研究咨詢機構，易觀國際預測的2009年網游市場規模與來自文化部公布的數據基本吻合。易觀國際資深分析師玉軼在對文化部公布的網游市場白皮書做出如下解讀。

首先，網絡帶寬的增加推動了游戲類型的多元化發展，研發技術的進步為用戶帶來了更多更為優秀的游戲產品。同時由于政策監管和引導的收效，社會對網絡游戲的“妖魔化”認識已漸解除，網游的社會影響力也隨之提升，網絡游戲用戶在網民中的滲透率在提升。

中國網游從業人才經過10年的積累與成長，使得自主研發游戲引擎的應用走向成熟，國產網游產品質量提升的同時，大幅降低了新產品研發的成本和周期。同時，網絡文學、影視等領域的發展為網游供給了大量的劇本內容，游戲產品的策劃也越發符合中國玩家的偏好。

“因此，中國網絡游戲仍將保持穩定增長，易觀國際預測2012年網絡游戲產業市場規模將達到731億。但是隨著政策的收緊，網絡游戲產品的內容監管、網絡游戲運營的資質認證將提升網游市場的準入門檻，同時市場競爭的激烈、企業對資源優化配置的期望必將引導中國網絡游戲市場走向健康、規范的競合時代。多元化的戰略合作，甚至資本重組或將是 2010年的主旋律” 玉軼如是說。

對于網絡游戲分級管理，玉軼表示，網游分級制度的完善，是產業走向成熟的一個標志。中國的分級制度，更多的是對現有市場產品結構的引導以及對未成年人的保護。對網游企業而言，將圍繞著不同適齡群體展開新一輪的戰略部署，為市場提供更多適合未成年人的游戲產品，進而使得未成年網游市場將成為增量市場。整個網絡游戲市場的產品結構也得到優化。

而IT專家王斌對網絡三巨頭騰訊、盛大、網易占52.9%的市場總額的解讀是，騰訊作為一個后來者，超越盛大、網易，這充分證明了騰訊這家“慢公司的快實力”，以及8億注冊QQ用戶背后的巨大市場潛力。前12位網游公司總共占據87.7%的市場份額，這是符合80/20市場規律，并且這一規律會持續保持。

另外，網絡游戲考驗的是資金實力與研發實力，大公司才具備這樣的實力，同時一旦用戶習慣形成，就很難改變，企業會越來越大，用戶會越來越多。因此，網絡游戲行業會出現馬太效應。

2010年可以稱之為網絡游戲的調整年，文化部將發布并實施《網絡游戲管理辦法》，并更加注重保護未成年人身心健康以及消費者合法權益。此外，還將調整產業結構，改變網游產業重商業輕文化、重數量輕質量的傾向。相信在2010年中國的網游行業在監管部門的監督管理下會逐步健康的持續的發展。

(杜琰 編輯)

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