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國際股

〈CES〉客廳大戰開打!廠商紛推新功能電視機種 盼扭轉價格跌深頹勢

鉅亨網編譯陳育忠 綜合外電


三星在CES推出聲控體感電視機
三星在CES推出聲控體感電視機

當電視機製造商在需求疲弱情形下努力地保持自身獲利能力之時,部分亞洲製造商正嘗試以新的特色功能來扭轉電視機價格跌深的頹勢,例如:語音辨識及高解析度螢幕。


本周於美國拉斯維加斯消費性電子展 (CES) 展示的新特色功能可能會是電視機製造商下一個戰場。對電視產業而言,消費者是否接受這些新特色功能將是項重要考驗。

電視產業在去 (2011) 年裡經歷了一個慘澹經營的年頭,主要因為需求情形不熱加上供給過剩,使得電視價格大幅走跌,造成多數業者面臨虧損情形。

全球出貨量最大的電視機製造商三星 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR) 正在 CES 展上展示一台能利用聲控及體感功能控制的電視機,而此項特色功能也將融入在三星推出的智慧電視 (Smart TV) 裡。

三星預計將在今 (2012) 年第 1 季正式開始販售這些智慧電視機。

全球第 2 大電視機製造商樂金 (LG Electronics Co.)(066570-KR) 亦正嘗試將高解析度的特色功能導入 70 吋以上尺寸的「超高畫質」(ultra-definition) 螢幕。

日本的夏普 (Sharp Corp.)(6753-JP) 亦正於 CES 展上展示號稱全球首款的 80 吋 3D LED 電視。不需要使用背光的 LED 電視節能效率更高,厚度亦更薄。

夏普並說,此款電視機擁有 Wi-Fi 熱點以及應用程式如 Netflix、Hulu 跟臉書 (Facebook) 登入連結的功能,而這些都是使用夏普自家的智慧電視介面。。

此外,三星跟樂金都說他們今年打算大量生產和販售採用有機發光二極體 (OLED) 技術的 55 吋螢幕電視。

這兩間韓國廠商做出上述舉動的原因在於,包含 Google Inc.(GOOG-US) 和蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 在內的廠商也正開始加速在智慧電視市場內做競爭。

Google 在上周時曾表示,正與包含三星和樂金在內的數間廠商合作推出全新版本的 Google TV。

蘋果雖仍未將其計劃公諸於世,但分析師猜測新的 Apple TV 正在研發中,正式推出時間不是在今年年底,就是在明 (2013) 年。

三星則預估其 Google TV 將於今年下半年在美國市場推出。(接下頁)

樂金也推出大尺寸超薄電視機搶市
樂金也推出大尺寸超薄電視機搶市

巴克萊資本 (Barclays Capital) 駐首爾分析師 SC Bae 認為:「藉由推出新特色功能來做區隔,這些廠商能因此提升自身市占率,但卻不足以改變市場生態及扭轉價格下跌頹勢。」

儘管如此,一些廠商的執行高層人事和許多分析師仍對今年的電視產業成長前景抱持樂觀態度,部分是因為新機種上市及傳統的液晶螢幕 (LCD) 電視價格持續下跌,甚至使得 40 吋螢幕的電視價格更為人所親近。

根據市場研究廠商 NPD 旗下機構 DisplaySearch 提供的研究數據顯示,在美國市場裡,主流的 40 吋液晶螢幕電視平均售價已經首度跌至 500 美元以下,而 47 吋液晶螢幕電視平均售價則是在 1000 美元以下。該機構並預估,今年的電視價格將下跌約 6%。

投資機構 Sandford Bernstein 資深分析師 Alberto Moel 表示:「最終贏家將是那些處於電視產業生態邊緣,提供令電視機能如電腦及將他們帶入 21 世紀的使用者介面的專業智慧財產權的供應者。」

三星電視業務部門總裁 Boo-keun Yoon 認為,今年市場情況將有所改善。

Yoon 並進一步表示,「電視價格每年跌幅約為 29%。雖然今年上半年可能很難改變這種頹勢,我們仍預期電視產業將在今年下半年復甦」,因為許多優質產品將在市場裡現身。

他亦指出,三星擁有語音辨識功能的智慧電視零售售價可能將比其他電視機貴上 300-500 美元之間,售價將依不同機種而定。

三星預估,今年智慧電視出貨量將比去年的 1100 萬台成長一倍。

然而,並非所有廠商都將目光聚焦於在如歐美兩地的已開發市場內推出高階電視機種。

索尼 (Sony Corp.)(6758-JP)(SNE-US) 認為,相較於成熟市場如美國和歐洲,開發中市場看起來更富有希望。

索尼發言人志麻友紀 (Yuki Shima) 表示,我們主要打算在開發中國家如中國、亞洲地區及拉丁美洲增加電視機銷量。

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