花樣男當道 韓男一年護膚5億美元 榮膺世界男性護膚首大市場

《環球時報》消息，據美聯社 17 日報導，社會風氣保守、以男性爲主導的韓國已然成為世界男性化妝之都。全球市場調研機構「歐睿國際」資料顯示，韓國男子去年花在皮膚護理上的錢近 5 億美元 (約合人民幣 31.6 億元) ，占全球市場銷售額比例近 21% 。雖然韓國男性總人口只有約 1900 萬人，韓國卻是世界男性皮膚護理的第一大市場。 

中新網報導，過去 10 年來，韓國男性從大男子變成化妝愛好者，一定程度上是由於職業競爭激烈，他們希望在社會上取得進步，或者獲得更好的浪漫機會。此外，越來越多的韓國女性希望男人能花時間精力來照顧好自己的皮膚。

韓國有句話說：「相貌就是力量。」在日常生活中，韓國男性愛美的例子比比皆是。在首爾咖啡館裏，能看到一名年輕女子一邊跟男伴聊天，一邊從包裏掏出唇膏往男伴嘴上塗。在高端公寓，男保安臉上也都施以脂粉。韓國航空公司還爲男性乘務員舉辦每年一次的化妝課。

澳大利亞國立大學韓國研究主任馬連凱伊表示，韓國男子每天都接受大衆媒體關於無瑕肌膚是工作愛情進步的重要元素的資訊轟炸。在韓國，女性化的男性美是「社會成功的標記」。

不過韓國男子對美容化妝的態度並非向來如此。上世紀 90 年代末，韓國政府放鬆了對日本文化産品的禁令，韓國人開始受到不同男性美理念的影響，特別是通俗漫畫中具有女性美氣質的男子推動了韓國男子審美觀的改變。

《廣州日報》指出，過去，韓國男性崇尚粗獷、有男子氣概的風格。然而近 10 多年來，韓國男性風格逐漸從大男人向花樣男轉變，部分原因在於韓國男性在工作、晉升和戀愛方面面臨的壓力越來越大。如韓國一句流行語所稱，「外表就是力量」。韓國媒體總是鼓吹完美無瑕的肌膚是獲得工作和戀愛成功的不可或缺的一部分。此外，韓國女性對男性護膚的要求也越來越高。也有報導稱，花樣男在韓國流行，很大程度受鄰國日本的影響。上世紀 90 年代末，很多以花樣男爲主角的日本漫畫進入韓國市場，逐漸改變韓國人的審美觀念。

過去，男性化妝多少會令人尷尬，但是現在，很多韓國男性將之視為再尋常不過的舉動。現年 27 歲、在韓國坡州市從事技術行業工作的金鍾勳表示，他現在每天的護膚和化妝程式，從洗臉到塗眼霜到上粉底一共有八道。「我的皮膚不是很差，但電視廣告天天都在宣傳皮膚好是最重要的，所以我只好花更多時間護膚。」

如今在韓國街頭，隨處可見化了妝的男性。在一個高級住宅的門口，一名妝容整潔的男保安專注地注視著來往行人；在一家時尚的咖啡廳，一名韓國女孩隨手幫身邊的男友塗口紅。報導稱，韓國女性對花樣男讚賞有加。她們覺得，能和男伴交換護膚心得，還更有助於兩人感情交流。很多韓國女性還會主動幫男伴做面膜、化妝等。

在美國，有化妝品公司報告顯示，雖然男性護膚品在當地的銷量保持增長勢頭，但美國男性普遍不太愛化妝。最近，美國專欄作家吉姆·希爾剛發表一篇文章，題目是「化妝男成為一股令人不安的潮流」。

2002 年，世界盃韓國國家隊隊長安貞煥成為花樣男的代表。這些花樣男外表俊俏、皮膚光滑、穿著時尚，他們代言的化妝品往往會有很高的銷量。於是，很多普通的韓國男性開始以他們爲榜樣，爭相模仿。經過 10 年的發展，這些濃妝豔抹、英俊瀟灑的男明星成為韓國城市不可或缺的風景線。