傑克森專欄：Twitter在移動領域超過Facebook

導讀：傑克遜認為Twitter是領先Facebook的移動應用，原因在於Twitter為移動而生、Facebook的用戶數增長已接近極限而Twitter來日方長、Twitter的信息流相對Facebook的消息匯總更具廣告價值。傑克遜還認為，與Twitter類似，新浪微博也將在PC用戶向移動用戶的轉變中獲益。

美國人氣股票分析師克拉姆(Jim Cramer)上周在Twitter上表示：“我認為Twitter將超過Facebook成為移動網站……”他說的是作為移動應用，Twitter在美國比Facebook更受歡迎。

我贊同克拉姆的觀點——即便幾周前Facebook發布了最新的蘋果iOS應用。

Twitter是更優秀的移動應用，將繼續領先Facebook，理由如下。這也是今後兩年隨中國市場向移動領域的轉變新浪微博的地位尤其有利的原因，因為與Facebook相比新浪微博與Twitter有更多的相似性：

1.Twitter一直就是移動應用。2006年Twitter面世時是為2G手機服務，只是在後來才為這項服務創辦網站。由於好運氣或正確的預見能力，Twitter在移動設備上運行良好。Facebook一開始是服務網站，如今正竭力在網頁中填充信息使之變成更小的移動設備屏幕。

2.Twitter限制字元數最多為140個是對移動設備的完美適應。創始人選擇140個字元的上限是因為這是2G手機短信的最大容量。很多人一開始不能理解這一點。但在移動環境下140個字元的顯示不多不少。

3.你的同學實際上很無聊。我最近再次用開始蘋果新系統在我的iPhone上讀Facebook新聞動態(news feed)。我意識到我在Facebook與很多老同學有聯繫。知道可以聯繫到希望聯繫的某一位同學很不錯，但他們的更新很無聊。我一點都不想看他們在周末拍的照片。我的Twitter推送則跟我的興趣相符得多，我對關注哪些人十分小心。由此引出下一原因。

4.Twitter的信息流要比Facebook的新聞動態有趣得多。Twitter還不完美，它還可以向Facebook學習如何更好地在移動設備呈現照片。盡管如此，Twitter推送到東西對我來說更有趣——所以我每天要上Twitter多次，而一周只看一次Facebook。

5.信息流更優意味廣告的貨幣化效果更好。如果我是Twitter信息流而非Facebook信息流的優秀策展人，那麼我就向Twitter更好地展現了我的身份——即使我沒有像在Facebook那樣告訴他們我的大學情況或明確表示我希望哪些體育運動。從廣告的角度來看，我在Twitter告訴用戶的主題信息其廣告價值可能遠勝在Facebook的價值。[NT:PAGE=$]

6.Facebook全球現有十幾億用戶，正在達到增長上限。Facebook最近宣佈全球用戶已接近10億(盡管它同時承認大約1.5億可能為虛假賬戶)，但其增長已顯著放慢。用戶數可能已達到將來的用戶增長上限。因此，Facebook能做的就是從現有的用戶基礎賺錢。然而目前只有大約1.5億用戶的Twitter還有多增長空間和貨幣化機會。

7.一年來美國電視廣告商實際上表現出對Twitter標籤(hashtag)的鐘愛。很多廣告主仍然鼓動你去他們的Facebook主頁，對他們的品評頭論足。不過黃金時段的廣告則希望你用他們提供的標籤在Twitter上討論。沒有人打算去Facebook移動版頁面討論品。用戶只打算在個人電腦上用Facebook討論，但個人電腦已經風流不再。有鑒於此，預計更多人將鼓動用戶利用Twitter標籤。

與Twitter相似，新浪微博也能從個人電腦用戶向移動用戶的轉變獲益，前提是開始加強分析用戶如何以微博內容為依歸，然後在微博移動應用中推送相關廣告。(楚墨/編譯)

(注：發表本文時，作者傑克森持有做多蘋果的頭寸。)

作者簡介：傑克森 (Eric M. Jackson)是美國智治基金的創始人及管理董事，公司管治問題專家，美國哥倫比亞大學戰略管理博士，他同時也是資深金融投資專欄作家，經常在《華爾街日報》和《福布斯》發表文章。

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