商家打折促美節日購物銷量強勁

隨著圣誕節的臨近，美國零售業商家紛紛打折促銷，總體銷量強勁。不過暖冬打壓，服飾行業銷量受阻。

綜合媒體12月20日報道，還有六天時間就到圣誕節了，商家們加快力度促銷吸引了民眾大手搶購打折商品，美國節日零售業銷量似乎沒有受到經濟不景氣的影響，表現較預期理想。如，美國梅西百貨公司(Macy s Inc.)的銷量大增，但是服裝零售業則因天氣溫和，冬衣的銷量受阻。

市場對于節日銷量的預期表現為：

據零售顧問公司Customer Growth Partners表示，預期周日(12月18日) 美國的零售銷量達到260億美元，略低于“黑色星期五”的270億美元。

此外，ShopperTrak表示，將美國11月份和12月零售業的銷量增幅預期從9月份的3%上調至3.7% 。

美國零售聯合會12月17日當周宣布，將美國假日銷售季的銷量預期從之前的2.8%上調至3.8%，低于2010年的5.2%。

市場對于節日零售業的調查表現為：

11月份美國的失業率仍維持在8.6%的高位，很多低收入的美國人均使用分期積累預付購貨的方式選購假日商品。很多分析師認為，2011年這個節日購物季的銷量總體將一般水準，不會過于強勁，也不會過于疲軟。

ShopperTrak表示，此次節日購物季商家的折扣將在30%至40%之間，低于2010年50%至60%。此外，該機構的調查還發現，周六日（17日至18日）商店的客流量相當高，是一個典型的圣誕節前的周末。不過總體而言，該機構認為商店的客流量或下滑幾個百分點，不過這是因為部分消費者選擇了網上購物。

IBM Benchmark周一(12月19日)表示，預期12月份網絡購物交易量將較去年同期增加9.5%至10%左右。

Trutina Financial首席投資官愛德華茲(Patty Edwards)表示，預期各大商家不會大幅度削價，折扣的幅度將是一般水平，不過預期銷量將依然強勁。

湯森路透I/B/E/S（Thomson Reuters I/B/E/S）調查顯示，盡管商家通過一些促銷來刺激銷量，但是由于原材料漲價厲害，如棉花等，很多零售商的毛利將減少。

野村(Nomura)零售分析師保羅 勒居斯(Paul Lejuez)表示，40%的折扣對于商家來說應該是適合的，他還預期本周(12月20日當周)商家的促銷還將加大力度。

其它進行促銷的零售商還包括，美國•阿貝克隆比及費奇公司(Abercrombie & Fitch Co.)，美國鷹牌服飾公司(American Eagle Outfitters)，安泰勒. (ANN). 蓋普公司(Gap Inc.)， Wet Seal Inc服飾公司等。

天氣溫和導致服飾公司冬衣銷量受阻，零售業獨立分析師Brian Sozzi表示，目前美國商家的大衣折扣較大，如梅西百貨公司女士的大衣，商家降價40%至50%。

氣象研究公司Planalytics表示，暖冬使美服裝銷售遭遇嚴寒，除此之外，消費者的購買欲仍顯強勁，不過較多地花費在如電器等的生活必需品上。

(黃皓宜 實習編譯)

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