視頻客戶端認為價值被低估 欲抱團建立聯盟

新浪科技訊 9月12日凌晨消息，2012互聯網大會在北京召開，在“視頻下一站：案頭”主題論壇上，暴風影音、PPS、PPTV、風行四家客戶端企業聚在一起，就視頻客戶端的發展進行探討。他們認為視頻客戶端的價值被低估，並有意建立聯盟搶奪優酷、土豆等網頁視頻網站的廣告蛋糕。

未來案頭將是唯一入口

由移動互聯網帶來的各種機會是本屆互聯網大會探討的熱點，暴風影音CEO馮鑫在論壇上延續了這一話題，他認為無線應用飛速的發展事實表明，只有傻瓜才能救互聯網。

“網頁視頻網站的好日子不長了，url網址、輸入框、鍵盤，將和不知所云的html5一樣被扔進垃圾筐，未來案頭將是網民唯一入口，是互聯網唯一的出路。”馮鑫說。

PPTV副總裁單曉蕾則認為，目前網頁類視頻網站的用戶主要來自搜索引擎、SNS以及微博等，導入成本非常高，但用戶流失比例也很高。而隨移動互聯網讓各種中斷的普及，用戶正在快速大規模從PC端向移動端遷移。

不過雖然上述幾家視頻網站一開始就以客戶端形式出現，但優酷、土豆、奇藝等網頁視頻網站，也已經開始在移動客戶端領域重點佈局，隨視頻內容的同質化，從用戶角度來講很難分親清這些網站的體驗有何差別。

在單曉蕾看來，視頻客戶端未來競爭在媒體屬性方面，而現在中國網絡視頻還未脫離技術型、體驗型過程，離“媒體化差異”這幾個字還有很大距離。

同樣都是5、6年前開始創業，如今優酷、土豆、酷6都已經成為上市公司，而視頻客戶端網站雖然成本低、略微能盈利，但始終處於被冷落地位。雖然此前PPS、PPTV曾因互相卸載打過口水仗，但在此時還是希望聯手挑戰視頻網站。

據消息人士透露，上述視頻客戶端有意組建聯盟，聯手搶佔土豆優酷等奪取的市場份額。“要不是有一家客戶端公司臨時退出，估計會在互聯網大會時間推出。”不過從過去無數“聯盟”效果來看，這也很有可能只是一場秀。

視頻客戶端價值被低估

艾瑞諮詢集團行業分析師由天宇認為，視頻網站天生就是兩條腿走路，一個是網頁端，一個是客戶端。其中網頁端是以外部認知、社交為基礎，進入市場時間更早，而客戶端能夠讓用戶更便利、並且能生規模化優勢。

“像暴風就是客戶端工具出身，在技術標準和內容兼容性上會更強一些。現在暴風是互聯網化，PPS是互聯網客戶端出身，他們的入口性會越來越強。”由天宇說。

據由天宇透露，艾瑞曾經對比過網頁視頻和客戶端的數據，其實平均瀏覽次數相差並不大，那為何視頻客戶端會被低估？原因就在於媒體價值。

“因為很多客戶端是從工具出身，所以在媒體認知、傳播上可能還並沒有到相對成熟階段，從單純的工具到向媒體的變化和拓展可能還需要比較長的周期。”由天宇說。

易觀國際高級分析師孫夢子也認為視頻客戶端價值被低估，其中一個理由是用戶觀看視頻最多的是電影和電視劇，視頻客戶端一直以長視頻為主，版權內容也不少採購，但客戶端的媒體價值沒有得到體現。

孫夢子同時透露，易觀數據顯示在內容更新、忠誠度、用戶時間長度上，客戶端都領先於網頁端，但為何會是今天的狀況？

“我有一個很淺顯的理解，目前視頻網站最大盈利模式是廣告，網頁視頻大部分是品牌廣告，而且是以貼片的形式，而客戶端陣營上，雖然有品牌廣告，但會有彈窗、全屏還有電商、游戲這些廣告，品牌形象並不是那麼高。”孫夢子說。

孫夢子最後還是給視頻客戶端帶來一個好消息：用戶對於客戶端的粘性之強超越業界想象，理應人們喜歡接受新鮮東西，但大多數中國網民實際沒有那麼高端，接受程度非常被動，“跨屏幕的轉換成本比較低廉，只要牢牢抓住案頭形式就會有很大發展。”(崔西)