聯想加碼消費電子初試：小屏出彩 電視待補課

趙春燕 每經記者 葉書利 發自北京

9月6日，聯想集團宣佈將收購巴西個人電腦和消費電子行業領導企業CCE，以謀求在巴西“PC+”領域的領導地位。

聯想集團官方表示，這次收購將顯著提升聯想在巴西這個全球第三大個人電腦市場的業務規模，並在當地獲得生製造基地，以及包括個人電腦、平板電腦、智能手機和智能電視在內的“PC+”時代四屏品組合。

聯想集團首席財務官黃偉明昨日(9月6日)在接受記者採訪時闡明了收購CCE公司的戰略選擇，“如果有這樣一家公司在PC之外也有基礎，收購它的戰略意義不低於一家只有PC且PC市場份額較大的公司。”

按照聯想集團董事長楊元慶的“PC+”戰略，聯想在傳統PC業務之外要發展智能手機、平板、智能電視等業務。在這場圍繞屏幕展開的消費電子闖關中，聯想已經在傳統的PC及手機業務領域取得了不菲的成績，但要達到未來五年佔據全球超過一半份額的智能電視市場目標，初期的銷售成績並不樂觀。

尚缺聯想版Galaxy

聯想集團在巴西市場發力消費電子品的意圖明顯，目前CCE除PC之外，在智能手機、平板電腦及電視方面也有相應的品和品牌。但是聯想目前在巴西除了PC外還沒有其他的品。

在中國內地，今年聯想在消費電子的兩個屏幕——智能手機和智能電視領域都加大了注碼。

根據聯想集團發布的2012年第一季度業績 ，其PC業務在與惠普進一步拉近距離的同時，其智能手機業務亦取得了內地市場份額第二的位置。

來自賽諾的數據顯示，聯想6月份在中國內地市場的智能機銷售份額占13%，7月份的市場份額是13.3%。

如操刀智能手機業務的聯想集團副總裁劉軍所說，這可能是國品牌在中國手機市場的最好成績。

根據楊元慶的說法，目前聯想在中國的智能手機業務中，開放市場應該占25%~30%的占比。“我們會繼續投資開放市場，讓MIDH(聯想研究開發手機和平板電腦的科研小組)和智能手機業務在很近的未來會有利潤。”

艾媒網首席分析師張毅日前在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，聯想智能手機之所以在內地運營商綁定銷售渠道中取得好的銷售成績，有兩個關鍵原因：一是聯想所推品以千元智能為主，二是聯想在運營商渠道中投放的機型數量比較多。

不過，綁定運營商銷售雖然可以促進品的銷量，但也使得手機廠商利潤降低。張毅表示，“這對聯想而言是一個巨大的挑戰。”

實際上，除了利潤外，聯想移動還面臨一個亟須解決的問題：缺乏具有號召力的明星品。

在2010年推出樂phone智能手機時，聯想曾想過要走類似於蘋果的“一款品打天下”策略，但後來證明這個策略是不成功的，主攻中高端市場並沒有在讓聯想銷量達到預期的效果。

聯想的iPhone和Galaxy在哪？

2011年8月8日，聯想跟中國聯通綁定推出第一款千元智能機A60，在中低端手機市場打開了局面。去年，聯想調整智能手機品，開始逐步涵蓋中高低端，但並沒有打造出明星機型。

張毅表示，相比三星，“聯想還要在精品機型打造和品牌傳播方面下一些工夫。

目前，同樣以機海戰術著稱的三星在高端機型上擁有了被市場認可的Galaxy系列，其剛剛發布的Galaxy3在兩三個月內就創下了1000萬台的全球銷量。

大屏曲高和寡

此次收購巴西CCE，聯想除了看中這家公司在巴西這一新興市場的品牌和渠道地位外，智能電視也是一個加分項。之前，聯想曾高調推出智能電視戰略，但推進緩慢。

“MIDH目前的重點還是中國市場，但我們有計劃逐步在不同的國家推出。在巴西，我們除了PC沒有其他品，之所以看好CCE，是因為它的電視業務做得比較早。”黃偉明透露。

今年5月份，聯想集團正式推出超高端的K系列四款智能電視，是全 球 首 款 谷 歌 認 證 的 基 於Android4.0作業系統的智能電視。在發布會上，親自出馬的楊元慶援引了一組龐大的數據來證明智能電視未來的發展潛力。

楊元慶當時說，智能電視是聯想繼傳統電腦、智能手機和平板電腦之後推出的最大屏幕“PC+”品。它的上市，標志著“PC+”品佈局的初步完成。

但是截至目前，聯想的智能電視業務推進緩慢。

《每日經濟新聞》記者通過國美、蘇寧等渠道獲悉，聯想智能電視已經開始陸續在部分蘇寧電器實體店中鋪貨，但目前有樣機的門店還不多。在京東商城，聯想4款電視品中僅有一款42英寸的全高清智能電視在售，價格高達6000多元，遠高於國內其他家電廠商推出的同尺寸品。

針對市場表現，聯想集團相關負責人士告訴 《每日經濟新聞》記者，“聯想推出的第一代四款超高端智能電視，教育市場的責任要大於銷售，至少在一年之內是這樣的，因為智能電視市場是一個全新的市場。”

據悉，聯想智能電視的銷售會走3C銷售渠道而非家電渠道。業界認為，這是品在市面上“看不見”的原因之一，因為中國的消費者習慣在家電賣場採購電視機。

電視業務策略待調

消費電子業觀察家梁振鵬表示，現在所有的IT企業都意識到，彩電業務有可能成為他們未來融合手機、平板和PC等終端的一個業務核心，所以對於智能電視非常重視。“聯想近兩年涉足電視業務趕上了一個好時機，但問題是推出的智能電視價格過高。”

對於聯想為何以高價切入智能電視市場，上述聯想集團相關負責人士回應稱，“因為這個市場不成熟，所以第一次要拿出最好的品來說服消費者。”她同時表示，除開銷量這個指標，市場上有很多品的評測反饋還是比較積極的。

梁振鵬表示，“聯想智能電視策略應該有一個比較大的調整，應先用大化定位的品迅速搶佔市場，讓更多的消費者知道並使用品。在我看來，智能電視爆髮式的增長，也就兩三年時間。”

此外，傳統PC企業進入電視領域，還面臨銷售渠道的調整。據了解，傳統的家電企業通過蘇寧國美賣場進行直銷，但是IT企業一般不會跟蘇寧國美進行廠家直供合作，更多是以代理模式來銷售。

對於以上的質疑和建議，聯想方面向《每日經濟新聞》表示，“‘PC+’不僅僅包括終端，還包括後台的強大服務支撐，“我們的移動互聯是指所有的終端設備之間可以無縫對接。聯想強調的是一個和諧的生態系統，未來的重點會放在哪個終端上，目前還很難說。”