幸運兔腳：萬通互惠理財創新農歷新年廣告強調節日的文化含義

馬薩諸塞州斯普林菲爾德, 2011年2月3日 /美通社/ -- 乍看之下，這些廣告就像是慶祝今年農歷新年──兔年的典型之作，但細看后可能會發現一些不尋常：這個兔子的頭和耳朵是用一個橘子做的嗎？腳是用小的刺繡絲綢袋做的嗎？這些五彩斑斕的小兔子設計所代表的意義遠遠不是兔子腳能帶來好運這么簡單，還傳達出人們對農歷新年獲得好運、保佑、財富和愛的很多心愿。

萬通互惠理財 (Massachusetts Mutual Life Insurance Company, MassMutual)（http://www.massmutual.com/home ）對中國/韓國十二生肖排行第四的“兔”做出了獨特的設計，并通過醒目的風格來彰顯慶祝農歷新年所象征的丰富文化遺產。

萬通互惠理財營銷部多元文化市場開發助理副總裁 Chris Mendoza 解釋說：“這是我們第二年針對農歷新年的生肖符號打造美麗的設計。”去年廣告（http://www.massmutual.com/aboutmassmutual/saa/advertising ）的主角是“虎”，采用了中國和韓國的傳統節慶食物。萬通互惠理財的紐約市廣告代理商 Admerasia 設計并構建了這些廣告。

文化類廣告只是萬通互惠理財旨在向多元文化團體提供金融教育的多項計划之一，包括了解文化獨特性的研究（http://www.massmutual.com/mmfg/pdf/multicultural_white_paper.pdf ）、招聘和廣泛培訓金融專業人士以使當地總代理機構與他們所服務的群體更貼近、對當地文化活動的贊助和參與、持多種語言的客戶服務代表以及多元文化新聞媒體內容丰富的多語言文章。

今年已經針對中國和韓國的慶農歷新年准備了兩個廣告。每一種文化都采用了含有一種以上意義的符號。廣告中的每個符號，不僅構成了“兔”圖的一部分，也蘊含了特定的文化意義。

中國農歷新年廣告（http://www.massmutual.com/mmfg/pdf/Print_Chinese_LNY.pdf ） ─頭、耳朵和身體：橘子（帶葉子）是好運的象征。在普通話里，代表“tangerine”的字與代表“luck”的字有類似的發音。 ─眼睛：玉有多種含義，是美好、愛、純潔、保佑和好運的象征。在這里代表保佑。 ─頸：用來裝飾兔子頸部的紅包/信封是用來在農歷新年給孩子和年輕人包壓歲錢的。 ─前后爪：用來做前爪和腳的刺繡布袋是用作給朋友和家人的禮物，傳達的是歡樂和美滿。 ─裝飾帶：用來做帶子的中間有方孔的金幣代表了公元前300年人們用的貨幣。現在它們已經沒有貨幣價值，而是代表好運。 ─胡須：胡須中間打的結代表這個特殊節日如何加強家庭成員之間的紐帶關系。

韓國農歷新年廣告（http://www.massmutual.com/mmfg/pdf/Print_Korean_LNY.pdf ） ─身體：用一個較大的袋子作兔子的身體，還有其它大大小小的配套袋子作為四肢。在韓國文化中，這些袋子代表富足以及喜悅和樂觀。對韓國人來說，用新的東西代表新年開始很重要，這可能包括給年輕人當作新年禮物的“好運袋”，有些在數量上稍有不同。收到禮物的年輕人鞠躬以示對年紀較長的贈送人的感謝，而年長者也認為接受禮物是對自己的尊重。 ─項鏈和裙子：用韓國的國花木槿花來裝飾頸部和身體周圍的小袋子。韓國人將其珍視為祖國榮譽的象征。 ─耳朵和腳：這個兔子的耳朵和腳上的彩色條紋代表五大自然元素的顏色：藍色（木）、紅色（火）、黃色（土）、白色（金）和黑色（水）。耳朵和腳上的這些基本元素是保護孩子不受邪惡之物的傷害。 ─胡須：這個兔子的胡子只是裝飾性的，盡管他們采用的是往往凸顯韓國刺繡的樣式和流蘇設計。

Mendoza 稱：“在營銷傳播和廣告上保持文化關聯性是絕對必要的。”他最后總結說：“根據我們遍布全國的客戶和金融服務專業人士提供的意見，這些廣告受到了極大的好評。我們與 Admerasia （http://www.admerasia.com/news/ ）的合作基于對客戶的研究和生產商的投入，力求取得最好的效果。”

欲查看上述中國和韓國農歷新年廣告，請訪問 https://www.massmutual.com/aboutmassmutual ，下拉該頁面，找到廣告鏈接。欲了解有關萬通互惠理財和廣告活動的更多信息，請訪問https://www.massmutual.com/aboutmassmutual/saa/advertising 。閱讀有關萬通互惠理財的更多新聞，請登錄 massmutual.com/news（https://www.massmutual.com/aboutmassmutual/newscenter/pressreleases ）。要找到您附近的辦事處和說漢語、韓語或越南語的代表，請訪問 https://www.massmutual.com/secure/locateanoffice 。

萬通互惠理財簡介

萬通互惠理財成立于1851年，是一家領先的互惠壽險公司（http://www.massmutual.com/home ），為其會員和分紅保單持有人的福利而運行。該公司長久以來一直擁有穩健的財務實力（http://www.massmutual.com/strength ）和強勁的績效表現，盡管不能保証分紅，萬通互惠理財自19世紀60年代以來就開始每年向符合條件的分紅保單持有人支付紅利。以終身壽險（http://www.massmutual.com/productssolutions/individualsfamilies/producttype/lifeinsurance/wholelife ）為基礎，萬通互惠理財提供的產品幫助滿足客戶的理財需求，如人壽保險（http://www.massmutual.com/productssolutions/individualsfamilies/producttype/lifeinsurance ）、傷殘收入保險（http://www.massmutual.com/productssolutions/individualsfamilies/producttype/disabilityincome ）、長期護理保險（http://www.massmutual.com/productssolutions/individualsfamilies/producttype/longtermcare ）、退休/401(k) 計划產品（http://www.massmutual.com/productssolutions/businessesorganizations/businessneed/retirementplanning ）和養老金（http://www.massmutual.com/productssolutions/individualsfamilies/producttype/annuities ）。此外，該公司強勁且不斷擴大的理財專業人員網絡可幫助客戶制定出最好的長期理財方案。

萬通互惠理財集團 (MassMutual Financial Group) 是萬通互惠理財（Massachusetts Mutual Life Insurance Company，簡稱 MassMutual）及其關聯企業和業務代表的營銷名稱。萬通互惠理財的總部設在馬薩諸塞州斯普林菲爾德，其主要關聯企業包括：Babson Capital Management LLC、Baring Asset Management Limited、Cornerstone Real Estate Advisers LLC、The First Mercantile Trust Company、MassMutual International LLC、MML Investors Services, LLC（美國金融業監管局 (FINRA)（http://www.finra.org/ ）和証券投資者保護公司 (SIPC)（http://www.sipc.org/ ）成員）、OppenheimerFunds, Inc. 和萬通互惠理財信托公司聯邦儲蓄銀行 (The MassMutual Trust Company，FSB)。

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消息來源 萬通互惠理財