BAT風起紅包雨 百度錢包發60億“壕”戰2016
鉅亨網新聞中心 2016-01-29 16:56
隨著猴年春節漸行漸近，網絡紅包注定要成為中國人年夜飯的一道大菜。本次BAT混戰紅包圈，勢必會打造一個“史上最壕春節紅包季”。
自開始的微信紅包，到后來的支付寶紅包，再到現在百度錢包公布活動詳情，BAT三巨頭終於聚齊春節紅包戰場，延續兩年的春節紅包大戰進入全新戰局。以2.69億重金抱上了央視春晚大腿的支付寶，從23日起就開始大規模派發商家紅包，試圖扳回被微信和QQ在羊年春晚拿下的那一城。而首次加入紅包大戰的百度錢包也不甘示弱，紅包發滿一個月。為何BAT都看重春節紅包？紅包爭奪戰究竟奪的是什么呢？不少網友表示，去年很多春節紅包都是“雷聲大、雨點小”，“最終也搶不到幾塊錢，都是各種基本用不上的優惠券。不管這一次BAT大戰將如何開啟，只希望今年紅包也能更實在點。”
我們搶的不是BAT的紅包，而是BAT爭奪互聯網金融市場份額時，付給我們的“買路錢”。
自開始的微信紅包，到后來的支付寶紅包，再到現在百度錢包公布活動詳情，BAT三巨頭終於聚齊春節紅包戰場，延續兩年的春節紅包大戰進入全新戰局。以2.69億重金抱上了央視春晚大腿的支付寶，從23日起就開始大規模派發商家紅包，試圖扳回被微信和QQ在羊年春晚拿下的那一城。而首次加入紅包大戰的百度錢包也不甘示弱，紅包發滿一個月。為何BAT都看重春節紅包？紅包爭奪戰究竟奪的是什么呢？不少網友表示，去年很多春節紅包都是“雷聲大、雨點小”，“最終也搶不到幾塊錢，都是各種基本用不上的優惠券。不管這一次BAT大戰將如何開啟，只希望今年紅包也能更實在點。”
我們搶的不是BAT的紅包，而是BAT爭奪互聯網金融市場份額時，付給我們的“買路錢”。
BAT紅包大戰背后究竟爭的是什么？
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1用戶之戰
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2014年微信借助發紅包偷襲了支付寶成為了紅包大戰的導火索，微信在春節“一夜之間”完成了支付寶七年的工作。此事讓支付寶感受到了春晚紅包的巨大威懾力，於是一場圍繞著第三方支付用戶爭奪戰也從紅包開始拉開序幕。
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2生態之戰
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在這一次紅包大戰中，騰訊除了推出微信和QQ兩大紅包外，同時也打通了騰訊系所有產品，在騰訊生態系當中，社交占據了主要。
阿里方面，除了支付寶紅包之外，也增加了淘寶、天貓、阿里音樂等平臺一起來參與支付寶紅包的互動，聲勢同樣浩大。
此次紅包大戰，在百度生態體系中，手機百度、百度地圖是明顯的流量入口，百度糯米是明確的消費場景平臺，愛奇藝又是專業的內容提供，相互補充，優勢增強。
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3技術之戰
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首次參戰的百度錢包先是利用百度的語音技術，通過用語音來喊紅包來獲得豐厚大禮；此外還利用百度的圖像識別技術，推出“拍‘福’送福袋”互動形式。畢竟二維碼常掃，但“福”字不常掃。
支付寶今年的紅包玩法中，“咻紅包”玩法是關注的焦點。從目前訊息來看，新版支付寶頁面看咻紅包所采用的也是語音識別技術，只是識別功能相對比較簡單。
至於騰訊方面，目前還沒有對外透露其紅包的最新玩法，不過騰訊官方表示將不再墨守成規，今年用戶還將迎來更多趣味互動。
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4金融之戰
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歸根結底，BAT三巨頭紅包大戰的最終目的還是要爭奪互聯網金融的地位。對阿里來說，支付寶今年把微信紅包從春晚趕下臺，足見是花費了足夠的金錢與心思。
對騰訊而言，第一次春晚紅包讓微信支付嘗到了甜頭。移動互聯網時代的騰訊變得聰明了，換了一種玩法，春晚紅包則是微信支付激活更多金融用戶的重要手段，更是騰訊挑戰阿里金融的年度大戲。
從百度看來，如果能夠在紅包大戰與之不相上下，這也就意味著百度金融的地位得到了消費者認可。對百度來說，紅包大戰是一次展示百度金融肌肉的絕好機會。
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今年BAT的紅包怎么玩？
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阿里
主戰場:支付寶和微博。
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紅包玩法：分別是咻紅包、中文密碼紅包、男女紅包。用戶從1月下旬開始一直到大年初三，除夕當天更是會有大量現金以及“彩蛋”。而微博則增加了“加塞紅包”，由過去的直接公布密碼改為提問密碼供粉絲猜。
紅包額度：尚未公布現金紅包額度。
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百度
主戰場：由眾多百度系產品圍繞的百度錢包。
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紅包玩法：從1月28日開始到2月22日期間，用戶通過手機百度喊語音密碼、拍“福”字進行搜尋，即可參與百度錢包“新年開福袋”活動。
紅包額度：百度表示，將發放總價值為60億元的“福袋”，包括現金和各種優惠券。
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騰訊
主戰場：微信和QQ。
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紅包玩法：微信官方表示今年要推出紅包新玩法，廣告收入變成免費紅包送至微信用戶口袋里。QQ紅包春節時還將會繼續元旦期間的邀請明星發起“刷一刷”的紅包新玩法。
紅包額度：微信朋友圈除夕前后10天的廣告收入，均將變為紅包發放。騰訊QQ還宣布，除夕夜現金紅包的金額將超2億元。
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1用戶之戰
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2014年微信借助發紅包偷襲了支付寶成為了紅包大戰的導火索，微信在春節“一夜之間”完成了支付寶七年的工作。此事讓支付寶感受到了春晚紅包的巨大威懾力，於是一場圍繞著第三方支付用戶爭奪戰也從紅包開始拉開序幕。
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2生態之戰
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在這一次紅包大戰中，騰訊除了推出微信和QQ兩大紅包外，同時也打通了騰訊系所有產品，在騰訊生態系當中，社交占據了主要。
阿里方面，除了支付寶紅包之外，也增加了淘寶、天貓、阿里音樂等平臺一起來參與支付寶紅包的互動，聲勢同樣浩大。
此次紅包大戰，在百度生態體系中，手機百度、百度地圖是明顯的流量入口，百度糯米是明確的消費場景平臺，愛奇藝又是專業的內容提供，相互補充，優勢增強。
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3技術之戰
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首次參戰的百度錢包先是利用百度的語音技術，通過用語音來喊紅包來獲得豐厚大禮；此外還利用百度的圖像識別技術，推出“拍‘福’送福袋”互動形式。畢竟二維碼常掃，但“福”字不常掃。
支付寶今年的紅包玩法中，“咻紅包”玩法是關注的焦點。從目前訊息來看，新版支付寶頁面看咻紅包所采用的也是語音識別技術，只是識別功能相對比較簡單。
至於騰訊方面，目前還沒有對外透露其紅包的最新玩法，不過騰訊官方表示將不再墨守成規，今年用戶還將迎來更多趣味互動。
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4金融之戰
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歸根結底，BAT三巨頭紅包大戰的最終目的還是要爭奪互聯網金融的地位。對阿里來說，支付寶今年把微信紅包從春晚趕下臺，足見是花費了足夠的金錢與心思。
對騰訊而言，第一次春晚紅包讓微信支付嘗到了甜頭。移動互聯網時代的騰訊變得聰明了，換了一種玩法，春晚紅包則是微信支付激活更多金融用戶的重要手段，更是騰訊挑戰阿里金融的年度大戲。
從百度看來，如果能夠在紅包大戰與之不相上下，這也就意味著百度金融的地位得到了消費者認可。對百度來說，紅包大戰是一次展示百度金融肌肉的絕好機會。
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今年BAT的紅包怎么玩？
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阿里
主戰場:支付寶和微博。
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紅包玩法：分別是咻紅包、中文密碼紅包、男女紅包。用戶從1月下旬開始一直到大年初三，除夕當天更是會有大量現金以及“彩蛋”。而微博則增加了“加塞紅包”，由過去的直接公布密碼改為提問密碼供粉絲猜。
紅包額度：尚未公布現金紅包額度。
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百度
主戰場：由眾多百度系產品圍繞的百度錢包。
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紅包玩法：從1月28日開始到2月22日期間，用戶通過手機百度喊語音密碼、拍“福”字進行搜尋，即可參與百度錢包“新年開福袋”活動。
紅包額度：百度表示，將發放總價值為60億元的“福袋”，包括現金和各種優惠券。
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騰訊
主戰場：微信和QQ。
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紅包玩法：微信官方表示今年要推出紅包新玩法，廣告收入變成免費紅包送至微信用戶口袋里。QQ紅包春節時還將會繼續元旦期間的邀請明星發起“刷一刷”的紅包新玩法。
紅包額度：微信朋友圈除夕前后10天的廣告收入，均將變為紅包發放。騰訊QQ還宣布，除夕夜現金紅包的金額將超2億元。
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